商家拒不发货时，买家可以要求的赔偿金额并非固定，而是需根据具体情况来确定，包括合同约定、电商平台规则、法律法规以及实际损失等多个方面。以下是对此问题的详细分析：

1. 按双方约定赔偿：

   • 如果买卖双方在合同（包括商品详情页、订单备注等）中明确约定了商家拒绝发货需支付的违约金比例或具体金额，买家有权按照约定要求赔偿。例如，若约定为订单金额的20%，则订单价值1000元时，买家可索赔200元。
   • 双方还可能就赔偿方式有额外约定，如因拒绝发货导致的其他损失按实际发生额赔偿，买家需提供相关证据以支持其索赔请求。

2. 无约定时的法定赔偿：

   • 根据《中华人民共和国民法典》第五百八十四条，商家不发货构成违约，买家有权要求商家承担违约责任，包括赔偿损失。赔偿损失额应相当于因违约所造成的损失，包括合同履行后可以获得的利益，但不得超过违约一方订立合同时预见到或应当预见到的因违约可能造成的损失。
   • 如果商家存在销售欺诈行为，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，买家可以要求商家按照购买商品的价款或接受服务的费用的三倍进行赔偿；若三倍金额不足五百元，则赔偿五百元。

3. 电商平台规则：

   • 各大电商平台通常有自己的发货规则和赔偿机制。例如，有的平台规定商家在一定时间内必须发货，否则将受到处罚，并给予买家一定补偿，如订单金额的一定比例（但最高不超过一定数额的平台优惠券或现金）。
   • 平台还可能对违规商家进行扣分、降级等处罚，以维护平台秩序和买家权益。

4. 实际损失情况：

   • 如果因商家不按时发货给买家造成了其他直接损失（如为接收货物而支出的特定准备费用），买家有权要求商家赔偿这些合理的直接损失。
   • 买家需要提供充分证据证明损失与商家不按时发货之间存在直接因果关系。

维权建议：

• 协商解决：买家首先应尝试与商家沟通协商，了解拒绝发货的原因并寻求解决方案。
• 平台介入：如果协商无果，买家可以向电商平台投诉，请求平台介入处理。
• 行政投诉：买家还可以向当地的工商行政管理部门进行投诉举报。
• 法律诉讼：在必要时，买家可通过法律途径维护自己的合法权益，包括向法院提起诉讼。

注意事项：

• 在维权过程中，买家应保留好相关证据，如订单信息、聊天记录、支付凭证等，以便在需要时进行维权。
• 买家应熟悉并了解所适用的法律法规、电商平台规则以及双方约定，以确保自己的权益得到充分保护。

综上所述，商家拒不发货时买家可以要求的赔偿金额需综合考虑多种因素。在维权过程中，买家应依法行事，保留证据，并寻求合适的解决途径以保护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。