冒充品牌商品是一种严重的违法行为，它不仅损害了品牌权利人的合法权益，也扰乱了市场秩序，侵害了消费者的权益。针对这种行为，法律从民事、行政和刑事三个层面规定了相应的责任和赔偿措施。

一、民事赔偿责任

1. 赔偿数额的确定：

   • 实际损失赔偿：品牌权利人因冒充行为导致的实际损失，如销售量下降、利润减少等直接经济损失，以及为制止侵权行为所支付的合理开支（如律师费、公证费等），都应由冒充者赔偿。
   • 侵权获利赔偿：若实际损失难以确定，可依据冒充者因销售冒充商品所获得的利益来确定赔偿数额。
   • 许可使用费参照：若前两种方式均难以确定，可参照该商标许可使用费的倍数来合理确定赔偿数额。
   • 法定赔偿：在无法准确计算上述数额时，法院可根据侵权行为的情节，在法定范围内酌定赔偿数额。对于恶意侵权且情节严重的，赔偿数额可适当提高。

2. 消费者权益保护赔偿：

   • 如果消费者购买了冒充品牌的商品，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，经营者构成欺诈的，应按消费者要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品价款的三倍。
   • 若冒充品牌商品为不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可向生产者或经营者要求支付价款十倍或损失三倍的赔偿金。

二、行政责任

市场监督管理部门对冒充品牌商品的行为有权进行查处，包括责令停止侵权行为、没收并销毁侵权商品及制造工具，并处以罚款。罚款幅度根据违法经营额确定，违法经营额五万元以上的，可处违法经营额五倍以下的罚款；违法经营额不足五万元的，可处二十五万元以下的罚款。对于情节特别严重的商家，相关部门还有权吊销其营业执照。

三、刑事责任

冒充品牌商品行为情节严重的，还可能构成犯罪，如假冒注册商标罪和销售假冒注册商标的商品罪。根据犯罪情节的严重程度，刑罚包括有期徒刑、拘役和罚金。同时，受害者可在刑事诉讼过程中提起附带民事诉讼，要求被告人赔偿因其犯罪行为所造成的经济损失。

总结与建议

冒充品牌商品的行为将面临多层面的法律责任和严厉的处罚措施。作为商家，应严格遵守法律法规，尊重知识产权，诚信经营，避免侵权行为的发生。作为消费者，应提高辨别能力，选择正规渠道购买商品，以保护自身权益。如果发现冒充品牌商品的行为，应及时向相关部门举报，共同维护市场秩序和消费者权益。