药品宣传超出药品范围，即构成虚假宣传或夸大宣传，可能面临行政处罚、民事责任甚至刑事责任，具体取决于违法行为的性质和后果。以下从不同角度详细分析：
一、行政处罚
依据：
- 根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。药品广告的内容必须真实、合法，不得含有虚假或者夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
- 若药品宣传超出其实际范围，如夸大疗效、虚假宣传治疗范围等，将违反广告法的规定，受到市场监督管理部门的行政处罚。
处罚措施：
- 市场监督管理部门可以责令停止发布广告，对广告主处以罚款，罚款金额根据违法行为的情节严重程度而定，可能涉及广告费用的一倍以上五倍以下，或者二十万元以上一百万元以下的罚款。
- 对于情节严重的，还可能吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
二、民事责任
依据：
- 如果药品宣传超出范围导致消费者受到损害，如因误信宣传而购买并使用药品后出现不良反应或病情加重等，消费者有权要求广告主（即药品生产商或销售商）承担民事责任。
责任形式：
- 广告主可能需要承担赔偿损失的责任，包括消费者因购买和使用药品而产生的直接经济损失，以及因病情加重等产生的间接经济损失。
- 在某些情况下，如果广告主的宣传行为构成欺诈，消费者还有权要求广告主承担惩罚性赔偿责任。
三、刑事责任
依据：
- 在极端情况下，如果药品宣传超出范围的行为构成犯罪，如生产、销售假药罪或生产、销售劣药罪等，广告主及相关责任人员将面临刑事责任的追究。
刑罚：
- 根据犯罪的情节严重程度，可能面临有期徒刑、拘役、管制或罚金等刑罚。例如，生产、销售假药的，可能处三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；对人体健康造成严重危害或者有其他严重情节的，可能处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
四、实际案例与启示
- 案例：某药品生产商在宣传其药品时，夸大其疗效，声称能够治愈某种疑难杂症。实际上，该药品并未经过充分临床试验验证其疗效，且存在潜在副作用。消费者因误信宣传而购买并使用该药品后，出现严重不良反应。在此情况下，该药品生产商不仅面临市场监督管理部门的行政处罚，还需承担对消费者的民事赔偿责任。若其行为构成犯罪，还将面临刑事责任的追究。
- 启示：药品生产商和销售商应严格遵守相关法律法规，确保药品宣传的真实性和合法性。同时，消费者在购买和使用药品时也应保持理性，不轻信夸大宣传，必要时可咨询专业医生或药师的建议。
如有具体法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。