结论：商家卖的东西存在虚假诱导的情况，是否可以直接起诉品牌方，需根据具体情况来判断，不能一概而论。以下从不同角度进行分析：
一、品牌方与商家的关系对责任承担的影响
品牌方直接参与销售或管理：
- 如果品牌方直接参与了销售活动，或者对商家的销售行为有直接的管理和控制，那么在商家存在虚假诱导销售的情况下，品牌方很可能需要承担相应的法律责任。
- 例如，品牌方通过官方网站或官方旗舰店直接销售产品，并存在虚假宣传或诱导消费者的行为，那么消费者可以直接起诉品牌方。
品牌方与商家为独立主体：
- 如果品牌方与商家是独立的法律主体，品牌方仅提供品牌授权或产品供应，而不直接参与销售活动或对商家的销售行为进行管理，那么在商家存在虚假诱导销售的情况下，品牌方可能不直接承担法律责任。
- 但这种情况下，如果品牌方明知商家存在虚假诱导销售行为而未采取措施制止，或者品牌方与商家存在共同欺诈的故意，那么品牌方也可能需要承担连带责任。
二、消费者可采取的法律途径
起诉商家：
- 无论品牌方是否需要承担责任，消费者都可以直接起诉商家，要求商家承担因虚假诱导销售而产生的法律责任，如赔偿损失、退换货等。
起诉品牌方（在符合条件的情况下）：
- 如前所述，如果品牌方直接参与了销售活动或对商家的销售行为有直接的管理和控制，或者品牌方与商家存在共同欺诈的故意，那么消费者可以同时起诉品牌方和商家，要求他们共同承担法律责任。
三、法律建议
收集证据：
- 消费者在发现商家存在虚假诱导销售行为时，应及时收集相关证据，如广告宣传资料、销售合同、聊天记录、产品实物等，以便在起诉时证明商家的违法行为。
咨询专业律师：
- 由于法律问题具有复杂性和专业性，消费者在决定起诉前最好咨询专业律师，了解自己的权利和义务，以及起诉的可行性和风险。虽然这里我给出了基本的法律分析，但具体案件仍需具体分析。
选择合适的法律途径：
- 根据案件的具体情况和证据的充分性，消费者可以选择向消费者协会投诉、向市场监管部门举报或直接向法院起诉等法律途径来维护自己的合法权益。
进一步思考：在处理此类案件时，还需要考虑商家和品牌方的经济实力、市场地位以及消费者受损的程度等因素。如果商家或品牌方经济实力雄厚、市场地位重要，而消费者受损程度较轻，那么消费者在起诉时可能需要权衡利弊，考虑是否值得投入大量的时间和精力去维权。但无论如何，保护消费者的合法权益是法律的基本原则之一，消费者在遇到虚假诱导销售行为时，应积极采取措施维护自己的权益。如果你有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。