商场广告牌砸伤路人，商场与广告方确实有可能需要承担责任，具体责任划分需根据实际情况和法律规定来确定。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：
一、法律依据
《中华人民共和国民法典》第一千一百九十八条：
- 宾馆、商场、银行、车站、机场、体育场馆、娱乐场所等经营场所、公共场所的经营者、管理者或者群众性活动的组织者，未尽到安全保障义务，造成他人损害的，应当承担侵权责任。
- 在本案例中，商场作为公共场所的管理者，有义务确保场所内的设施安全，防止对公众造成伤害。若因管理不善导致广告牌坠落伤人，商场需承担相应法律责任。
《中华人民共和国民法典》第一千二百五十三条：
- 建筑物、构筑物或者其他设施及其搁置物、悬挂物发生脱落、坠落造成他人损害，所有人、管理人或者使用人不能证明自己没有过错的，应当承担侵权责任。
- 若广告牌由特定公司或个人所有并负责维护，其也需对广告牌的安全负责。若因广告牌存在质量问题或安装不当导致坠落伤人，广告牌的所有者或维护者也可能需要承担相应责任。
二、责任划分
商场的责任：
- 商场作为广告牌的管理人或使用人，若未能尽到合理的安全管理义务，如未定期检查、维护广告牌，导致其坠落伤人，则商场应承担侵权责任。
- 商场需证明自己在广告牌的安装、维护等方面没有过错，否则将推定其有过错并承担赔偿责任。
广告方的责任：
- 若广告牌是由专业的广告公司负责设置，并在设置过程中存在安装不牢固等质量问题，导致广告牌掉落砸伤人，那么广告公司作为设置者需承担相应责任。
- 广告公司与管理方之间可能存在合同约定，明确各自的责任划分。但对外而言，受害人有权要求广告公司承担侵权责任。管理方在承担赔偿责任后，若发现有其他责任人（如广告公司），有权向其追偿。
三、特殊情况下的责任判定
不可抗力：
- 在某些特殊情况下，如罕见的强台风、地震等不可预见、不可避免且不能克服的自然力量导致广告牌掉落砸伤人，且广告牌的所有人、管理人或使用人已经尽到合理的安全保障义务，则可以部分或全部免除其责任。然而，这需要提供充分证据来证明不可抗力的存在以及自身已尽到合理义务。
第三人过错：
- 如果能够证明广告牌砸伤人是由于第三人的过错造成的，例如有人故意破坏广告牌结构致使其掉落伤人，那么责任应由该第三人承担。在这种情况下，受害人可以向第三人主张侵权赔偿。
四、建议与措施
对于商场等公共场所管理者：
- 应定期对广告牌等悬挂物进行检查和维护，确保其牢固可靠。
- 在恶劣天气条件下，应加强巡查和防范措施，防止类似事件发生。
- 制定完善的安全管理制度和应急预案，提高应对突发事件的能力。
对于行人：
- 在行走过程中应注意观察周围环境，尽量远离可能存在安全隐患的区域。
- 如遇广告牌等悬挂物异常晃动或发出异响等情况，应及时报警或通知相关部门处理。
在发生事故后：
- 受害人应及时报警并寻求法律援助，维护自身合法权益。
- 商场和广告方应积极配合调查，承担相应的法律责任。
总结来说，商场广告牌砸伤路人时，商场与广告方都有可能需要承担责任。具体责任划分需根据实际情况和法律规定来确定，包括商场的安全管理义务、广告牌的质量和安装情况、是否存在不可抗力或第三人过错等因素。如果您或他人遭遇了类似情况，可以直接向我咨询，我会根据具体情况为您提供专业的法律建议。