虚假宣传的处罚需根据具体场景和违法程度来判定，主要分为行政处罚和民事赔偿两大类，情节严重还可能涉及刑事责任。以下是具体分析：

1. 行政处罚
   根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条和第二十条，经营者若通过虚假宣传（如虚构商品性能、用户评价、销售数据等）欺骗消费者，市场监管部门可责令停止违法行为，并处20万元以上100万元以下罚款；情节严重的，可吊销营业执照。
   例如：某商家在广告中宣称“销量全国第一”，但无法提供证明，被认定为虚假宣传，最终被罚款50万元。

2. 民事赔偿
   若虚假宣传导致消费者权益受损（如购买到质量不符的商品），消费者可依据《消费者权益保护法》第五十五条要求“退一赔三”，即退还货款并赔偿三倍损失；若赔偿金额不足500元，按500元计算。
   例如：某保健品宣传“包治百病”，消费者购买后发现无效，可要求商家退款并赔偿三倍价款。

3. 刑事责任（情节严重时）
   若虚假宣传涉及金额巨大或造成严重后果（如引发群体性事件），可能构成《刑法》中的虚假广告罪或诈骗罪。

• 虚假广告罪：对广告主、广告经营者、广告发布者处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；
  
• 诈骗罪：若以非法占有为目的虚构事实，数额较大的（如3000元以上），可处3年以下有期徒刑、拘役或管制，并处罚金。
  例如：某公司通过虚假宣传骗取老年人养老钱，涉案金额超百万元，负责人被以诈骗罪判处有期徒刑10年。

温馨提示：若您遇到虚假宣传问题，建议保留相关证据（如广告截图、聊天记录、购买凭证等），以便后续维权。如有具体案件细节，可直接向我咨询，我会为您详细分析。