美容院擅自进行医疗美容，这一行为确实可能构成虚假宣传，但具体是否构成还需结合实际情况判断。以下从不同角度为你详细分析：

1. 虚假宣传的定义与构成要件：

   • 虚假宣传通常指的是商家在宣传过程中，对商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等信息作出虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
   • 在医疗美容领域，如果美容院未经批准擅自开展医疗美容项目，并在宣传中声称自己具备相关资质或能力，或者夸大美容效果，那么这种宣传就很可能构成虚假宣传。

2. 美容院擅自进行医疗美容的法律性质：

   • 医疗美容属于医疗行为，必须由具备相应资质的医疗机构和医务人员开展。美容院如果未经批准擅自进行医疗美容，不仅违反了相关法律法规，还可能对消费者的健康造成损害。
   • 这种擅自开展医疗美容的行为，本身就具有违法性，如果在此基础上进行虚假宣传，那么违法性更加明显。

3. 虚假宣传的法律后果：

   • 如果美容院的虚假宣传行为被认定，那么它可能面临行政处罚，如罚款、停业整顿等。
   • 同时，消费者也有权要求美容院承担民事责任，如赔偿因虚假宣传造成的损失等。
   • 在极端情况下，如果虚假宣传导致消费者健康受损，美容院还可能面临刑事责任的追究。

4. 如何判断美容院是否构成虚假宣传：

   • 消费者可以查看美容院的宣传资料，如广告、宣传册等，看其是否夸大其词或作出不实承诺。
   • 消费者还可以向相关部门查询美容院的资质和许可情况，以确认其是否具备开展医疗美容的资格。
   • 如果消费者已经接受了美容院的服务并产生了不良后果，可以收集相关证据，如医疗记录、照片等，以证明美容院的虚假宣传行为。

建议：

• 如果你发现美容院存在擅自进行医疗美容并虚假宣传的行为，可以向当地的市场监管部门或卫生健康部门举报。
• 同时，你也可以咨询专业律师，了解自己的权益和维权途径。作为专注于医疗医患领域的律师，我可以为你提供专业的法律咨询和帮助。

总之，美容院擅自进行医疗美容并虚假宣传的行为是违法的，消费者应提高警惕并积极维权。如果你有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。