在网上利用虚假广告宣传和赠送物品来进行变相捆绑销售，该行为属于不正当竞争行为和欺诈消费者行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定。以下是对此问题的详细分析：
不正当竞争行为：
- 法律依据：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。同时，该法第十二条也规定，经营者不得利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。
- 行为分析：利用虚假广告宣传和赠送物品进行变相捆绑销售，实质上是通过虚假或引人误解的宣传手段，诱导消费者购买其原本可能不打算购买的产品或服务，从而获取不正当的市场竞争优势。这种行为破坏了市场的公平竞争环境，损害了其他经营者的合法权益。
欺诈消费者行为：
- 法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。同时，该法第五十六条也规定，经营者有下列情形之一的，除承担相应的民事责任外，其他有关法律、法规对处罚机关和处罚方式有规定的，依照法律、法规的规定执行；法律、法规未作规定的，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照：（六）对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的。
- 行为分析：利用虚假广告宣传和赠送物品进行变相捆绑销售，往往伴随着对商品或服务的夸大宣传或隐瞒真实情况，从而误导消费者做出不真实的购买决策。这种行为侵犯了消费者的知情权、选择权等合法权益，构成了欺诈消费者的行为。
法律建议：
- 对于经营者而言，应严格遵守相关法律法规，诚信经营，不得利用虚假广告宣传和赠送物品进行变相捆绑销售。否则，将面临法律制裁和声誉损失。
- 对于消费者而言，在面对此类销售行为时，应保持警惕，仔细阅读商品或服务的宣传信息，了解真实情况后再做出购买决策。如发现经营者存在欺诈行为，可及时向相关部门投诉举报，维护自身合法权益。
可能的法律后果：
- 经营者如被认定存在不正当竞争行为和欺诈消费者行为，将可能面临行政处罚（如罚款、责令停业整顿、吊销营业执照等）和民事赔偿（如赔偿消费者损失等）的法律后果。
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