售假金额12万元的处罚需结合具体违法情形及法律适用条款综合判断，可能涉及行政处罚与刑事处罚的竞合，具体如下：

1. 行政处罚层面
   根据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条，生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品的，责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品（包括已售出和未售出的产品）货值金额等值以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
   若12万元为货值金额，行政机关可处12万至36万元罚款，并没收违法所得及涉案产品；若12万元为违法所得，则需全额没收，并可能面临更高额度的货值金额罚款。

2. 刑事处罚层面
   若售假行为符合《中华人民共和国刑法》第一百四十条生产、销售伪劣产品罪的构成要件（即“生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品”），且销售金额达5万元以上即构成犯罪。

   • 量刑标准：销售金额12万元属于“数额较大”，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金（即6万至24万元罚金）。
     
   • 从重情节：若存在累犯、造成严重后果（如人身伤害）、涉及食品药品等特殊领域等情形，可能升格量刑幅度。

3. 竞合处理原则
   行政处罚与刑事处罚不互相排斥。若行为同时触犯行政法规与刑法，行政机关应将案件移送司法机关追究刑事责任；刑事判决后，剩余违法所得及涉案物品仍可由行政机关依法处理（如没收）。

建议：

• 立即停止售假行为，主动配合调查，争取从宽处理；
  
• 委托律师介入，评估证据链完整性（如进货凭证、销售记录、产品鉴定报告等），制定辩护策略；
  
• 若涉及单位犯罪，需同步审查企业合规体系，避免直接责任人员与单位责任混同。
  

提示：具体处罚需以执法/司法机关查实的货值金额、违法所得、主观恶性等事实为依据，以上分析仅供参考。如有进一步证据材料或案件细节，可向我补充说明以获取针对性解答。