根据《中华人民共和国产品质量法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律规定，销售假冒伪劣商品（即“卖假货”）的工商行政处罚罚款标准主要依据违法情节的严重程度、涉案金额以及造成的后果等因素综合确定，具体如下：

1. 一般情节的罚款标准
   根据《产品质量法》第五十条，若销售者存在“在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品”的行为，工商行政管理部门可责令其停止销售，没收违法销售的产品，并处违法销售产品货值金额50%以上3倍以下的罚款；若违法所得金额较大，还可并处没收违法所得。
   例如：销售假冒品牌服装，货值金额为10万元，罚款范围可能在5万至30万元之间。

2. 情节严重的加重处罚
   若销售假货行为存在以下情形之一，罚款标准可能提升至货值金额的3倍以上10倍以下，甚至吊销营业执照：

   • 涉案产品涉及人身、财产安全（如食品、药品、医疗器械等）；
     
   • 造成严重后果（如消费者健康受损、重大财产损失）；
     
   • 多次违法或拒不改正；
     
   • 隐匿、销毁证据或阻碍执法。
     例如：销售假冒保健品导致消费者住院，罚款可能远超货值金额的3倍。

3. 特殊领域的专项规定

   • 食品领域：根据《食品安全法》，销售不符合安全标准的食品，罚款最低为10万元，情节严重可吊销许可证；
     
   • 药品领域：根据《药品管理法》，销售假药罚款为货值金额15-30倍，售劣药罚款为货值金额10-20倍；
     
   • 知识产权领域：若销售假冒注册商标的商品，根据《商标法》，罚款为违法经营额5倍以下，或25万元以下（以较高者为准）。

补充说明：

• 罚款金额的最终确定需结合具体证据（如进货记录、销售凭证、产品检测报告等）；
  
• 若销售者能证明“不知情”且履行了合理审查义务（如查验供货方资质、产品合格证明），可能减轻或免除处罚；
  
• 消费者因购买假货受损的，可同时通过民事诉讼要求赔偿（如“退一赔三”或“退一赔十”）。

建议：若您或您的企业涉及此类问题，建议立即停止销售行为，主动配合调查，并保留相关证据（如合同、付款记录、沟通记录等）以备申诉。如有进一步疑问，可直接向我咨询具体场景下的法律风险。