商家不退款并不直接等同于诈骗，是否构成诈骗需根据具体情况和法律规定来判断。以下从不同角度为你详细分析：
一、民事纠纷角度
在大多数情况下，商家不退款可能属于民事纠纷范畴，而非刑事犯罪中的诈骗。这通常发生在消费者与商家之间因商品或服务质量、合同履行等问题产生争议时。例如，消费者购买了商品后发现存在质量问题，要求商家退款，但商家以各种理由拒绝退款。这种情况下，双方可以通过协商、调解、仲裁或诉讼等民事途径解决争议。
法律依据：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。如果商家拒绝退款且无正当理由，可能构成违约，消费者有权要求商家承担违约责任。
二、诈骗犯罪角度
诈骗是指以非法占有为目的，用虚构事实或者隐瞒真相的方法，骗取款额较大的公私财物的行为。如果商家在销售过程中存在虚构事实、隐瞒真相等欺诈行为，且目的是非法占有消费者的财物，那么商家的行为可能构成诈骗。
判断要点：
- 主观意图：商家是否有非法占有的目的，即是否意图通过欺诈手段获取消费者的财物而不予退还。
- 客观行为：商家是否实施了虚构事实、隐瞒真相等欺诈行为，如虚假宣传、伪造证据等。
- 因果关系：消费者的财物损失是否与商家的欺诈行为存在直接因果关系。
法律依据：
- 根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，诈骗公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。
三、建议与措施
- 收集证据：如果消费者认为商家存在欺诈行为，应首先收集相关证据，如交易记录、聊天记录、商品照片等，以证明商家的欺诈行为和自己的损失。
- 协商解决：在收集到足够证据后，消费者可以尝试与商家协商解决争议，要求商家退款并赔偿损失。
- 投诉举报：如果协商无果，消费者可以向相关消费者权益保护机构投诉举报，寻求帮助和支持。
- 法律途径：如果争议无法通过协商和投诉解决，消费者可以考虑通过法律途径维护自己的权益，如向法院提起诉讼或申请仲裁。
总结：商家不退款并不直接等同于诈骗，是否构成诈骗需根据具体情况和法律规定来判断。在处理此类争议时，消费者应保持冷静，收集证据，并尝试通过协商、投诉或法律途径解决问题。如果你有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。