结论：低于进货价销售是否违法，需根据具体情况及法律条款综合判断。在多数情况下，低于进货价销售是合法的商业竞争手段，但在特定情形下可能构成违法行为。
合法低价销售的情形
正常市场竞争：
- 在充分竞争的市场环境中，商家为吸引顾客、提高市场份额、清理库存或推广新产品，可能会选择将产品价格定得低于进货价（但通常不会长期、大量如此，否则可能涉及倾销）。这种短期、有限度的低价销售行为，是合法的商业行为，有利于市场健康发展。
依法降价处理特定商品：
- 根据《中华人民共和国价格法》及相关规定，依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等，也是合法的降价行为。这些商品由于具有时效性或易损耗等特点，商家为了减少损失，可能会选择低于进货价销售。
可能违法的低价销售情形
倾销行为：
- 定义与法规：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，经营者不得以排挤竞争对手为目的，长期、大量以低于成本（包括进货价及相关成本）的价格销售商品。这种行为构成倾销，是违法的。
- 实例说明：如某企业为独占市场，故意将产品价格定得远低于进货价进行销售，导致同行业其他企业被迫停产或退出市场，即涉嫌倾销。
不正当低价销售：
- 行为描述：如果商家通过不正当手段获取低价资源（如销售免税商品、假冒伪劣商品等），然后在市场上违规低价售卖，这种行为会扰乱市场秩序，也是违法的。
- 法律依据：此类行为违反了《反不正当竞争法》、《中华人民共和国产品质量法》及《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规。
其他违法行为：
- 如商家通过低价销售进行欺诈、虚假宣传或与其他经营者串通联合固定价格、限制价格变动幅度等，均属违法行为，分别违反《反不正当竞争法》及《中华人民共和国反垄断法》等。
法律建议
- 商家角度：在决定低于进货价销售时，应谨慎评估自身行为是否构成倾销或不正当低价销售。避免长期、大量以低于成本的价格销售商品，以免触犯法律。同时，应确保所售商品的质量和来源合法，避免涉及其他违法行为。
- 消费者角度：在购买低价商品时，应保持警惕，注意核实商品的质量和来源。如发现商家存在欺诈、虚假宣传等违法行为，应及时向相关部门举报。
- 品牌方角度：如发现市场上存在低价倾销或不正当低价销售行为，损害了自身利益和市场秩序，可以通过法律途径进行维权。例如，向工商部门举报、提起民事诉讼等。
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