冒用网红在视频号卖货是违法的行为，这主要涉及到侵犯他人姓名权、肖像权以及可能构成不正当竞争或欺诈等法律问题。以下是对此问题的详细分析：

1. 侵犯姓名权与肖像权：

   • 定义：姓名权是公民依法决定、使用、变更自己的姓名并禁止他人干涉、盗用、假冒的权利。肖像权则是公民对自己的肖像享有再现、使用并排斥他人侵害的权利。
   • 法律规定：根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，未经他人同意，擅自使用其姓名或肖像进行商业活动，构成对他人姓名权或肖像权的侵犯。
   • 行为分析：冒用网红在视频号卖货，往往涉及使用网红的姓名、肖像或声音等特征来吸引消费者，这种行为未经网红本人同意，显然违反了上述法律规定，构成了对网红姓名权或肖像权的侵犯。

2. 可能构成不正当竞争：

   • 定义：不正当竞争是指经营者违反法律规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
   • 法律规定：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
   • 行为分析：冒用网红在视频号卖货，可能使消费者误认为该商品与网红有关联或得到网红的认可，从而构成不正当竞争行为。这种行为不仅损害了网红的商业信誉和商品声誉，也扰乱了市场秩序。

3. 可能构成欺诈：

   • 定义：欺诈是指以使人发生错误认识为目的的故意行为。当事人由于他人的故意的错误陈述，发生认识上的错误而为意思表示，即构成因受欺诈而为的民事行为。
   • 法律规定：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。
   • 行为分析：如果冒用网红在视频号卖货的行为中，存在虚假宣传、误导消费者等欺诈行为，那么这种行为就构成了对消费者的欺诈。消费者有权要求经营者承担相应的法律责任，包括赔偿损失等。

4. 法律责任与后果：

   • 民事责任：侵犯姓名权、肖像权或构成不正当竞争、欺诈的行为人，可能需要承担停止侵权、赔偿损失等民事责任。
   • 行政责任：相关行政机关可以对侵犯他人权益、构成不正当竞争或欺诈的行为进行查处，给予罚款、没收违法所得等行政处罚。
   • 刑事责任：在极端情况下，如果冒用网红在视频号卖货的行为涉及诈骗等犯罪行为，且数额较大或情节严重，那么行为人可能面临刑事处罚。

建议与措施：

• 对于网红而言，如果发现有人冒用其身份在视频号卖货，应及时收集证据并向平台投诉或向相关行政机关举报，以维护自己的合法权益。
• 对于消费者而言，在购买商品时应保持警惕，仔细辨别商品来源和真实性，避免上当受骗。
• 对于经营者而言，应遵守法律法规和商业道德，诚信经营，不得实施冒用他人身份进行商业活动的行为。

综上所述，冒用网红在视频号卖货是违法的行为，不仅侵犯了网红的合法权益，也可能构成不正当竞争或欺诈等违法行为。因此，建议各方遵守法律法规，共同维护良好的市场秩序和消费者权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。