导游卖假货的处罚需结合具体情节，依据《消费者权益保护法》《刑法》《旅游法》等法律综合判定，具体如下：

1. 民事赔偿
   根据《消费者权益保护法》第五十五条，若导游存在欺诈行为（如明知是假货仍销售），消费者可要求“退一赔三”，且赔偿金额最低为500元。例如，游客花1000元购买假翡翠，导游需退还1000元并额外赔偿3000元。

2. 行政处罚

• 市场监管部门：依据《产品质量法》第五十条，销售假冒伪劣产品的，可没收违法所得，并处违法所得1-3倍罚款；无违法所得的，处1万元以下罚款。
  
• 文旅部门：根据《旅游法》第九十七条，导游若因卖假货被认定为“严重损害旅游者权益”，可由文旅部门暂扣或吊销导游证，并处2000元-2万元罚款。

1. 刑事责任
   若销售金额达到一定标准，可能构成犯罪：
   

• 销售伪劣产品罪（《刑法》第一百四十条）：销售金额5万元以上，处2年以下有期徒刑或拘役；25万元以上，处2-7年有期徒刑。
  
• 诈骗罪：若导游通过虚构事实（如谎称“正品代购”）骗取财物，数额较大的（通常3000元起），可处3年以下有期徒刑、拘役或管制。

关键点提示：

• 处罚需以“故意销售假货”为前提，若导游被供应商欺骗（如不知情进货），可能仅承担民事责任，不涉及行政或刑事处罚。
  
• 游客维权需保留证据（如购物凭证、假货鉴定报告、导游承诺录音等），可向当地市场监管部门、文旅局投诉，或直接向法院起诉。
  

如有具体案例细节（如销售金额、是否明知假货等），可进一步分析法律风险。