利用虚假的或者使人误解的价格手段，通常指的是经营者通过虚构原价、虚假优惠折价、谎称降价或者将要提价等方式，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的行为。这种行为在法律上被视为不正当竞争行为，可能构成欺诈，具体可以从以下几个角度来分析：

1. 虚构原价：

   • 情形描述：经营者虚构一个并不存在的原价，然后声称以折扣价销售，实际上这个“折扣价”可能就是其正常的销售价格，甚至可能高于市场价。
   • 法律后果：这种行为违反了《中华人民共和国价格法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。同时，如果因此给消费者造成损失，还可能承担民事赔偿责任。

2. 虚假优惠折价：

   • 情形描述：经营者声称对商品或服务进行优惠折价销售，但实际上并未真正给予优惠，或者优惠幅度远小于其声称的幅度。
   • 法律后果：同样构成不正当竞争行为，可能受到行政处罚。如果消费者因此产生误解并购买，经营者还可能构成欺诈，需要承担民事赔偿责任。

3. 谎称降价或者将要提价：

   • 情形描述：经营者通过谎称商品或服务即将降价或提价，来诱骗消费者提前购买或延迟购买。
   • 法律后果：这种行为也违反了相关法律法规，可能面临行政处罚。如果因此给消费者造成损失，同样需要承担民事赔偿责任。

法律背景与建议：

• 法律背景：我国《中华人民共和国价格法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，对价格行为进行了明确规范，禁止经营者利用虚假的或者使人误解的价格手段进行不正当竞争。
• 建议：作为消费者，在购买商品或服务时，应保持警惕，仔细比较价格，不要轻易被经营者的虚假宣传所迷惑。如果发现经营者存在利用虚假的或者使人误解的价格手段进行交易的行为，可以向相关部门投诉举报，维护自己的合法权益。同时，作为经营者，也应遵守相关法律法规，诚信经营，不要试图通过不正当手段获取利益。

可能的法律后果：

• 如果经营者的行为被认定为不正当竞争行为，可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得、责令停业整顿等。
• 如果经营者的行为构成欺诈，消费者有权要求经营者承担民事赔偿责任，包括赔偿损失、退还货款等。

总之，利用虚假的或者使人误解的价格手段进行交易是违法的，不仅可能面临行政处罚，还可能承担民事赔偿责任。因此，无论是消费者还是经营者，都应遵守相关法律法规，诚信交易。如果你有任何具体的法律问题或疑虑，可以直接向我咨询。