直播卖货本身并不构成诈骗罪，但是否构成诈骗罪需根据具体行为来判断。以下从不同角度进行分析：

1. 诈骗罪的构成要件：

   • 诈骗罪要求行为人以非法占有为目的，通过虚构事实或隐瞒真相的方法，骗取数额较大的公私财物。
   • 在直播卖货中，如果主播或商家存在故意虚构商品信息（如夸大商品功效、伪造商品来源等）、隐瞒商品真实情况（如销售假冒伪劣商品、隐瞒商品缺陷等），并以此骗取消费者财物，且数额达到诈骗罪的立案标准，那么这种行为就可能构成诈骗罪。

2. 直播卖货中的合法与非法行为区分：

   • 合法行为：如果主播或商家在直播卖货过程中，如实描述商品信息，不夸大、不隐瞒，且按照约定提供商品和服务，那么这种行为就是合法的，不构成诈骗罪。
   • 非法行为：如果主播或商家利用直播平台，通过虚构事实或隐瞒真相的方式，诱导消费者购买商品，并骗取财物，那么这种行为就可能涉嫌诈骗罪。例如，主播声称某商品具有某种特殊功效，但实际上该商品并不具备这些功效，或者主播销售的是假冒伪劣商品，却以正品的价格出售给消费者。

3. 法律后果与防范建议：

   • 法律后果：如果直播卖货行为被认定为诈骗罪，那么行为人将面临刑事处罚，包括有期徒刑、拘役、罚金等。同时，受害者还可以通过民事诉讼要求行为人赔偿损失。
   • 防范建议：对于消费者而言，在观看直播卖货时，应保持理性消费观念，不轻易相信主播的夸大宣传。在购买商品前，应仔细了解商品信息，查看商品评价，必要时可以向商家索要相关证明文件。对于主播和商家而言，应遵守法律法规，如实描述商品信息，不夸大、不隐瞒，确保提供的商品和服务符合约定标准。

4. 实际案例与司法实践：

   • 在司法实践中，已经有多起直播卖货涉嫌诈骗罪的案例。这些案例中，主播或商家通过虚构事实或隐瞒真相的方式，骗取了大量消费者的财物。法院在审理这些案件时，会根据行为人的主观故意、客观行为以及造成的后果等因素，综合判断是否构成诈骗罪。

总结来说，直播卖货本身并不构成诈骗罪，但是否构成诈骗罪需根据具体行为来判断。如果主播或商家存在故意虚构商品信息、隐瞒商品真实情况等行为，并以此骗取消费者财物，且数额达到诈骗罪的立案标准，那么就可能构成诈骗罪。因此，在直播卖货过程中，主播和商家应遵守法律法规，如实描述商品信息；消费者也应保持理性消费观念，谨慎购买商品。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。