结论：商品房销售广告没有标注开发企业名称，确实可能构成违规，但具体是否违规以及是否属于“首次不罚”的情形，需结合相关法律法规及地方性规定综合判断。

分析：

1. 广告内容合规性要求：

   • 根据《中华人民共和国广告法》及相关房地产广告发布规定，商品房销售广告应当真实、合法、科学、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告中应当明确标注开发企业的名称、预售许可证号等关键信息，以便消费者核实广告内容的真实性及开发企业的资质。
   • 若广告中未标注开发企业名称，可能违反了广告内容真实性和完整性的要求，构成违规广告。

2. 违规后果及处罚：

   • 对于违规广告，市场监管部门有权责令停止发布、消除影响，并可能处以罚款等行政处罚。具体处罚力度取决于违规情节的严重程度，如广告内容的虚假程度、对消费者造成的误导程度等。
   • 关于“首次不罚”的原则，这并非法律上的普遍规定，而是部分地方市场监管部门在执法实践中可能采取的一种柔性执法方式。即对于首次轻微违规且未造成严重后果的行为，可能给予警告或责令改正而不予罚款。但这一原则并非法定，且具体适用条件和范围因地区而异。

3. 地方性规定及实践：

   • 不同地区可能对商品房销售广告有更为具体的地方性规定，包括广告内容的必备要素、违规行为的处罚标准等。因此，在判断某一广告是否违规及是否属于“首次不罚”情形时，还需参考当地的具体规定。
   • 此外，即使存在“首次不罚”的原则，也并不意味着所有首次违规行为都能免于处罚。市场监管部门在执法时会综合考虑违规行为的性质、情节、后果以及开发企业的整改态度等因素，作出是否处罚的决定。

建议：

• 开发企业：应严格遵守广告法律法规及地方性规定，确保广告内容的真实性、合法性和完整性。在发布广告前，应仔细审查广告内容，确保所有必备要素齐全且准确无误。
• 消费者：在看到商品房销售广告时，应仔细核对广告中的关键信息，如开发企业名称、预售许可证号等。如发现广告内容存在虚假或误导性信息，可向市场监管部门举报或寻求法律援助。
• 如遇具体问题：若您或他人遇到商品房销售广告未标注开发企业名称等违规行为，或对此类行为的处罚有疑问，可直接向我咨询，我将根据您的具体情况提供详细的法律分析和建议。