虚假宣传是违法的，它违反了我国多项法律法规，包括《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商务法》以及《中华人民共和国民法典》的相关规定。商家若进行虚假宣传，将面临严厉的法律处罚。

一、虚假宣传的法律规定

1. 《中华人民共和国消费者权益保护法》

   • 规定内容：经营者向消费者提供的商品或服务信息必须真实、全面，不得进行虚假或引人误解的宣传。
   • 实际应用：这意味着商家在宣传商品或服务时，必须确保所有信息的真实性，不得夸大其词或隐瞒关键信息。例如，如果商家宣传某产品具有某种特殊功效，但实际上并不具备，这就构成了虚假宣传。

2. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

   • 规定内容：经营者不得对商品的性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传，也不得通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行此类宣传。
   • 实际应用：这条法律旨在维护市场的公平竞争秩序。商家不得通过虚假宣传来误导消费者，从而获取不正当的竞争优势。例如，商家不得虚构销量数据或用户评价来提升自己的商品排名或信誉。

3. 《中华人民共和国广告法》

   • 规定内容：广告应真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容，广告主对广告内容的真实性负责。
   • 实际应用：广告是商家宣传商品或服务的重要手段，但广告内容必须真实可靠。商家不得在广告中使用夸大其词或误导性的语言，也不得使用伪造或变造的证明材料来支持其广告内容。

4. 《中华人民共和国电子商务法》

   • 规定内容：电子商务经营者应全面、真实、准确、及时地披露商品或服务信息，不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或引人误解的商业宣传。
   • 实际应用：在电子商务领域，商家同样需要遵守真实宣传的原则。他们不得通过虚构交易数据或编造用户评价来误导消费者，也不得在商品详情页中隐瞒关键信息或提供虚假信息。

5. 《中华人民共和国民法典》

   • 相关规定：民法典通过合同效力、侵权责任和消费者权益保护等条款间接规范虚假宣传行为。例如，一方以欺诈手段使对方在违背真实意思的情况下实施的民事法律行为，受欺诈方有权请求撤销；若虚假宣传导致消费者人身或财产受损，商家需承担赔偿责任。

二、虚假宣传的法律后果

1. 民事责任

   • 消费者可要求撤销合同、返还价款并赔偿损失。若虚假宣传导致消费者人身伤害或财产损失，消费者还可主张惩罚性赔偿。

2. 行政责任

   • 依据《反不正当竞争法》、《广告法》等相关法律法规，市场监管部门可对虚假宣传行为进行罚款、吊销营业执照等处罚。例如，发布虚假广告的，市场监督管理部门可责令停止发布，消除影响，并处以广告费用三倍至五倍的罚款。

3. 刑事责任

   • 若虚假宣传涉及诈骗金额较大或造成严重后果，可能触犯《刑法》的相关规定，如虚假广告罪或诈骗罪。商家将面临有期徒刑、拘役或罚金等刑事处罚。

三、消费者维权建议

1. 证据固定

   • 消费者在发现虚假宣传行为时，应及时保存广告宣传页面、聊天记录、交易凭证等证据。这些证据将在后续的维权过程中发挥重要作用。

2. 投诉举报

   • 消费者可以向市场监管部门或消费者协会反映问题，要求相关部门对虚假宣传行为进行调查和处理。

3. 法律途径

   • 如果协商不成，消费者可以通过诉讼等法律途径来维护自己的合法权益。在必要时，消费者还可以申请公益诉讼，以维护更广泛的消费者利益。

总结来说，虚假宣传是违法的，商家应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性、准确性和合法性。同时，消费者也应提高警惕，理性消费，对于发现的虚假宣传行为，应及时向相关部门举报并维护自己的合法权益。如果你有任何具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。