个人卖假货和商家卖假货的严重性不能一概而论，它们各自可能面临的法律后果和严重程度取决于多种因素，包括销售金额、销售范围、造成的后果以及主观恶意程度等。以下从不同角度进行分析：

1. 法律责任角度：

   • 个人卖假货：如果个人销售假货的金额较小，可能主要面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。但如果销售金额较大，或者销售行为具有持续性、规模性，那么个人也可能构成犯罪，如销售伪劣产品罪，面临刑事处罚，包括有期徒刑、罚金等。
   • 商家卖假货：商家作为市场主体，通常具有更强的经济实力和更广泛的销售渠道。因此，商家卖假货往往涉及更大的销售金额和更广泛的消费者群体。一旦商家被查实卖假货，不仅可能面临严厉的行政处罚，如吊销营业执照、高额罚款等，还可能构成犯罪，如生产、销售伪劣产品罪，面临更重的刑事处罚。

2. 社会影响角度：

   • 个人卖假货：虽然个人卖假货也可能对消费者造成损害，但由于其销售范围和影响相对有限，因此社会影响可能相对较小。
   • 商家卖假货：商家卖假货往往涉及更多的消费者和更广泛的市场，一旦曝光，不仅会对消费者造成损害，还会严重损害商家的声誉和信誉，甚至可能引发社会舆论的谴责和抵制。

3. 主观恶意程度角度：

   • 无论是个人还是商家卖假货，主观恶意程度都是影响法律后果的重要因素。如果销售者明知是假货而故意销售，且主观恶意程度较高，那么其面临的法律后果通常会更严重。
   • 在某些情况下，个人可能由于缺乏法律意识或误信他人而销售假货，其主观恶意程度相对较低。而商家作为专业市场主体，通常具有更强的法律意识和风险防控能力，因此其卖假货的主观恶意程度可能更高。

建议与提醒：

• 对于消费者而言，在购买商品时应选择正规渠道和信誉良好的商家，以降低购买到假货的风险。
• 对于销售者而言，无论是个人还是商家，都应严格遵守法律法规，不得销售假货。一旦涉嫌销售假货，应积极配合相关部门的调查和处理，以减轻法律后果。
• 如果您或您身边的人遇到了卖假货的问题，或者对相关法律问题有疑问，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供专业的法律建议。