买到假烟并不能直接主张“假一赔十”，但可以依据《消费者权益保护法》要求商家退款并进行三倍赔偿。以下是对这一问题的详细分析：

一、不能主张“假一赔十”的法律依据

“假一赔十”这一说法主要来源于《食品安全法》，该法规定对于生产或经营不符合食品安全标准的食品，消费者可以要求十倍价款的赔偿。然而，香烟并不属于食品范畴，因此无法直接适用此条款来主张“假一赔十”。此外，“假一赔十”也可能出现在商家的承诺或某些行业规定中，但这并非法律普遍规定的赔偿方式，消费者在购买商品时，应仔细了解商家的售后服务政策和赔偿规定。

二、可要求的赔偿与法律依据

根据《消费者权益保护法》第五十五条，如果经营者提供商品有欺诈行为，消费者有权要求其增加赔偿受到的损失。具体赔偿金额为购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；若增加的赔偿金额不足五百元，则按五百元计算。售卖假烟通常构成欺诈行为，因此消费者可以要求商家退款并主张三倍赔偿。

三、维权途径与建议

1. 与商家协商：

   • 首先尝试与商家进行协商解决，这是最直接且成本较低的解决方式。在协商过程中，保持冷静和理性，明确表达自己的诉求和依据。

2. 收集证据：

   • 在协商过程中或协商无果后，消费者应收集好购买凭证（如发票、收据）、假烟实物、包装等相关证据，以便后续维权。这些证据是证明商家欺诈行为的关键。

3. 向消费者协会投诉：

   • 如果商家不配合解决问题，消费者可以向当地的消费者协会投诉，寻求其帮助和支持。消费者协会通常会提供调解服务，帮助消费者与商家达成和解。

4. 向烟草专卖行政管理部门举报：

   • 由于假烟涉及烟草专卖的违法行为，消费者也可以向烟草专卖局进行举报，由其进行查处。烟草专卖局有权对售卖假烟的商家进行处罚，并保护消费者的合法权益。

5. 提起诉讼：

   • 如果上述途径均无法解决问题，消费者还可以选择向法院提起诉讼来维护自己的合法权益。在诉讼过程中，消费者需提交充分的证据来证明自己的主张，并遵循法院的判决结果。

四、注意事项

• 商家存在欺诈行为：消费者需证明商家故意告知虚假情况或隐瞒真实情况，如将假烟当作真烟售卖。这是主张三倍赔偿的关键条件。
• 消费者为生活消费购买：此赔偿规定主要针对为个人或家庭生活消费而购买假烟的情况。若购买者用于经营等其他非生活消费目的，则可能不适用此赔偿规则。
• 保留有效证据：消费者应妥善保留购物发票、收据、购买记录、假烟实物等，以证明购买行为和商品的来源。同时，可能需要对香烟进行鉴定以确定其为假烟。

综上所述，虽然买到假烟不能直接主张“假一赔十”，但消费者可以通过《消费者权益保护法》的相关规定来维护自己的权益。在实际操作中，建议消费者先与商家协商，协商不成时再采取其他维权措施，并确保在整个过程中保留好相关证据。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。