关于买家因个人原因退货时发货运费的承担问题，这主要取决于交易双方的具体约定以及相关法律法规的规定。以下是从不同角度进行的详细分析：
一般原则：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，如果商品没有质量问题，且退货原因是由买家个人喜好、选择不当等非质量因素导致，那么退货运费通常由买家自行承担。例如，买家购买了一件衣服，收到后发现颜色不喜欢而要求退货，这种情况下运费应由买家支付。
双方有明确约定的情况：
- 如果买卖双方在交易过程中对退货运费的承担有明确的约定，那么应按照双方的约定来执行。这种约定可以是口头的，也可以是书面的，但为了确保权益，建议双方尽量采用书面形式进行确认，并保留好相关证据，如聊天记录、交易合同等。
电商平台规则的影响：
- 不同的电商平台可能有不同的退货运费承担规则。一些平台可能会规定，在特定情况下（如促销活动期间）由卖家承担退货运费，或者提供运费险服务来减轻买家的负担。因此，买家在购物前应仔细阅读平台的规则和政策，了解退货运费的相关规定。
特殊商品或服务的处理：
- 对于某些特殊商品或服务，如定制商品、鲜活易腐商品等，可能不适用无理由退货规则，或者退货时运费承担方式有特别规定。买家在购买这些商品或服务前，应特别注意相关条款的约定。
实际操作建议：
- 在实际交易中，为了避免纠纷和误解，建议买家在购买商品前与卖家进行充分沟通，明确退货运费的承担方式。如果卖家提供了运费险服务，买家可以考虑购买以降低退货运费的风险。
- 如果发生退货情况，买家应保留好相关证据（如商品照片、视频、聊天记录等），以便在需要时证明退货原因和运费承担情况。
总结与建议：
买家因个人原因退货时，发货运费的承担通常取决于交易双方的约定以及电商平台的规则。在没有特别约定的情况下，退货运费一般由买家承担。但为了避免纠纷和误解，建议买家在购买前与卖家进行充分沟通，并仔细阅读电商平台的规则和政策。如果发生退货情况，应保留好相关证据以便维权。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。