关于卫生巾宣传抑菌是否违法的问题，不能一概而论，需要分情况讨论：
若宣传内容真实且有科学依据：
- 如果卫生巾确实具有抑菌功能，并且这一功能已经过科学验证，有相关的实验数据或研究报告作为支撑，那么宣传抑菌并不违法。在这种情况下，商家是在如实描述产品的特性，符合广告法中关于广告内容真实性的要求。
若宣传内容虚假或缺乏科学依据：
- 如果卫生巾并不具备抑菌功能，或者商家无法提供科学依据来证明其抑菌效果，那么宣传抑菌就可能构成虚假宣传。根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。因此，在这种情况下，商家的宣传行为是违法的，可能会面临行政处罚，如罚款、责令停止发布广告等，甚至可能需要承担民事责任，如赔偿消费者损失等。
若宣传内容夸大其词或误导消费者：
- 即使卫生巾具有一定的抑菌功能，但如果商家在宣传中夸大其词，如声称“绝对抑菌”、“100%抑菌”等，或者通过不恰当的表述方式误导消费者认为该卫生巾可以治疗某种疾病或具有其他特殊功效，那么这种宣传也是违法的。因为这种宣传方式可能违反了广告法中关于广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者的规定。
法律建议：
- 对于商家而言，在宣传卫生巾等产品的功能时，应当确保宣传内容的真实性和科学性，避免虚假宣传或误导消费者。如果产品确实具有某种特殊功能，应当提供充分的科学依据来证明这一点。
- 对于消费者而言，在购买卫生巾等产品时，应当保持理性消费的态度，不要被商家的夸大宣传所迷惑。如果发现商家存在虚假宣传或误导消费者的行为，可以向相关部门进行投诉或举报，以维护自己的合法权益。
可能法律后果：
- 如果商家因虚假宣传或误导消费者而面临行政处罚，可能会对其商业信誉和品牌形象造成负面影响，进而影响其市场竞争力。
- 如果商家因虚假宣传或误导消费者而需要承担民事责任，如赔偿消费者损失等，那么这将直接增加其经营成本，甚至可能导致其经营困难。
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