行政处罚书是对违反法律法规、规章或行政规定的单位或个人进行处罚的正式文件，其处罚内容和方式会根据具体的违法事实、性质、情节以及社会危害程度等因素来综合确定。针对您提到的行政处罚书如何处罚的问题，我将结合您提供的参考信息，从医疗广告领域的行政处罚进行详细解答。

一、行政处罚的依据

在医疗广告领域，行政处罚主要依据《中华人民共和国广告法》、《医疗广告管理办法》等相关法律法规。这些法律法规明确规定了医疗广告的内容、形式、发布程序以及禁止性行为等，为行政处罚提供了明确的法律依据。

二、行政处罚的种类

行政处罚的种类多样，针对医疗广告领域的违法行为，常见的行政处罚包括：

1. 罚款：根据违法行为的严重程度和造成的后果，对违法单位或个人处以一定数额的罚款。例如，郑州大桥医院因违规发布商业性质的广告被罚1万元，某医院和某骨科医院也因类似行为分别被处以罚款1440元和1920元。

2. 责令停止发布违法广告：要求违法单位或个人立即停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响。

3. 警告：对情节较轻的违法行为，可以给予警告处罚，以提醒其注意并改正。

4. 暂停发布医疗广告或取消资格：对于情节严重、造成严重后果的违法行为，可以并处一至六个月暂停发布医疗广告，直至取消广告经营者、广告发布者的医疗广告经营和发布资格。

三、行政处罚的具体实施

行政处罚的具体实施通常包括以下几个步骤：

1. 立案调查：行政机关在接到举报或发现违法行为后，会进行立案调查，收集相关证据材料。

2. 审查决定：根据调查结果，行政机关会审查决定是否给予行政处罚，以及处罚的种类和幅度。

3. 制作行政处罚决定书：行政机关会制作正式的行政处罚决定书，明确处罚的依据、种类、幅度以及履行方式和期限等。

4. 送达与执行：行政处罚决定书会送达给违法单位或个人，并要求其在规定期限内履行处罚决定。对于拒不履行的，行政机关可以采取强制执行措施。

四、医疗广告领域的特别注意事项

在医疗广告领域，除了上述一般的行政处罚外，还需要特别注意以下几点：

1. 医疗广告审查：医疗机构在发布医疗广告前，必须申请医疗广告审查，并取得《医疗广告审查证明》。未取得审查证明的，不得发布医疗广告。

2. 广告内容限制：医疗广告的内容必须真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容。同时，不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，也不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容。

3. 禁止利用患者形象作证明：医疗广告不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

五、建议与总结

为了避免受到行政处罚，医疗机构和广告经营者应严格遵守相关法律法规和规章要求，确保医疗广告的真实性和合法性。同时，建议加强广告合规管理，建立健全广告审核制度，完善审核流程，严格审核标准，以避免广告风险。

总之，行政处罚书是对违法行为的正式制裁文件，其处罚内容和方式会根据具体违法情况来确定。在医疗广告领域，应特别注意遵守相关法律法规和规章要求，以确保广告的合法性和真实性。