若商家在销售黄金过程中欺骗消费者，侵犯其知情权，消费者有权要求商家进行赔偿，赔偿方式主要包括退款、退货、换货以及赔偿损失等，具体如下：

1. 退款与退货：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。若商家故意隐瞒黄金的真实情况，如纯度、重量、来源等，或者提供虚假信息，导致消费者在不知情的情况下购买，消费者有权要求商家退货并全额退款。

2. 换货：

   • 如果消费者希望继续保留黄金商品，但要求更换为符合其知情权的商品，商家应当予以换货。例如，如果消费者购买的黄金被标注为高纯度，但实际检测发现纯度不符，消费者可以要求商家更换为纯度相符的黄金。

3. 赔偿损失：

   • 除了退款和换货外，消费者还有权要求商家赔偿因欺骗行为造成的损失。这包括但不限于因购买虚假黄金而产生的差价损失、鉴定费用、交通费用等。如果消费者的损失难以直接计算，法院可能会根据具体情况酌情判决商家给予一定的赔偿。

4. 惩罚性赔偿（在特定情况下）：

   • 根据《消费者权益保护法》第五十五条，如果商家明知商品存在缺陷仍向消费者销售，或者故意隐瞒商品的真实情况，导致消费者遭受严重损失，消费者除了可以要求赔偿损失外，还可以要求商家承担惩罚性赔偿责任，即按照消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍进行赔偿；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

行动建议：

• 保留证据：消费者在发现商家存在欺骗行为后，应立即保留相关证据，如购买凭证、商品照片、检测报告等，以便在维权时提供有力支持。
• 与商家协商：首先尝试与商家进行协商，看是否能够达成退款、换货或赔偿的协议。
• 寻求消费者协会帮助：如果协商无果，可以向当地的消费者协会投诉，寻求其帮助和调解。
• 提起诉讼：如果商家拒绝承担责任，消费者可以向法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任。

在处理此类纠纷时，消费者应保持冷静，依法维权，确保自己的合法权益得到保护。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。