网上直播卖货本身并不构成诈骗，但是否构成诈骗需根据具体行为来判断。以下从不同角度为你详细分析：
一、正常直播卖货行为
在大多数情况下，网上直播卖货是商家通过直播平台展示商品、介绍商品特性、回答消费者疑问，并促成交易的一种营销方式。这种行为本身是合法的，不构成诈骗。只要商家如实描述商品，不夸大其词，不隐瞒商品缺陷，且按照约定提供商品和服务，就符合商业道德和法律法规的要求。
二、可能构成诈骗的情形
然而，如果商家在直播卖货过程中存在以下行为，就可能构成诈骗：
虚构事实：商家故意虚构商品的性能、功效、质量、产地等信息，或者虚构交易记录、用户评价等，以诱骗消费者购买。例如，声称某款减肥产品具有神奇效果，但实际上并无科学依据。
隐瞒真相：商家故意隐瞒商品的真实情况，如商品存在缺陷、过期、假冒伪劣等，或者隐瞒交易条件、售后服务等重要信息，导致消费者在不知情的情况下购买。
以次充好：商家将低质量、低价值的商品冒充高质量、高价值的商品进行销售，或者将假冒伪劣商品当作正品销售。
利用虚假宣传诱导消费：商家通过夸大其词、虚假承诺等方式诱导消费者购买商品，但事后无法兑现承诺。例如，声称购买商品即可获得大奖，但实际上大奖并不存在或难以获得。
三、法律后果
如果商家的行为构成诈骗，将面临严重的法律后果。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，诈骗公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。
四、建议与提醒
消费者角度：在观看直播卖货时，要保持理性消费的心态，不要被商家的夸大宣传所迷惑。在购买前，要仔细了解商品的信息、性能、价格等，并查看其他消费者的评价。如果发现商家存在欺诈行为，要及时向平台举报或向相关部门投诉。
商家角度：要遵守法律法规和商业道德，如实描述商品信息，不夸大其词、不隐瞒真相。要提供优质的商品和服务，赢得消费者的信任和口碑。如果涉嫌欺诈行为，将面临法律制裁和声誉损失。
如果你或你身边的人遇到了网上直播卖货相关的法律问题，比如怀疑自己遭遇了诈骗，或者作为商家被指控诈骗等，都可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供专业的法律建议。