广告媒体在运营过程中，需要遵循一系列法律和条例以确保广告活动的合法性、真实性和道德性。以下是一些主要的法律和条例要求，以及相关的合规提示：
一、主要法律和条例
《中华人民共和国广告法》：
- 这是广告行业的基本法律，规定了广告的基本准则、广告内容的要求、广告行为的规范以及违法广告的法律责任等。
- 广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
- 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。
《互联网广告管理办法》：
- 针对互联网广告的特殊性质，该办法对互联网广告的发布、内容、形式等方面做出了具体规定。
- 互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，不得以新闻报道形式变相发布广告。
地方性法规和规章：
- 如《上海市媒体广告发布单位广告信用风险分级评价和分类监管办法》等，这些地方性法规和规章根据当地实际情况，对广告活动进行了更具体的规范和管理。
二、合规提示
广告内容真实合法：
- 广告媒体应确保发布的广告内容真实、合法，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
- 避免使用虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者。
广告标识清晰：
- 通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，以便消费者识别。
- 不得以新闻报道形式变相发布广告，以免误导公众。
遵守禁止性规定：
- 广告不得使用或变相使用国旗、国歌、国徽等国家象征，不得使用国家机关或国家机关工作人员的名义或形象。
- 避免使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，以及损害国家尊严、利益、泄露国家秘密、妨碍社会安定、损害社会公共利益等内容。
建立广告管理制度：
- 广告媒体应按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。
- 对广告内容进行严格审核，确保内容符合法律法规要求。
查验证明文件：
- 广告媒体在发布广告前，应依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。
- 对内容不符或者证明文件不全的广告，不得发布。
关注地方性法规和规章：
- 广告媒体还应关注当地的地方性法规和规章，如上海市的《上海市媒体广告发布单位广告信用风险分级评价和分类监管办法》等，以确保广告活动符合当地的具体要求。
三、信用风险分级评价和分类监管
- 以上海市为例，市场监管部门会对媒体广告发布单位进行广告信用风险分级评价，并根据评价结果采取分类管理措施。
- 广告媒体应重视自身的信用风险评价，积极配合市场监管部门的监管工作，共同维护广告市场的健康秩序。
概括起来，广告媒体在运营过程中应严格遵守相关法律法规和规章要求，确保广告内容的真实合法性、标识的清晰性、遵守禁止性规定、建立广告管理制度、查验证明文件以及关注地方性法规和规章。同时，还应重视自身的信用风险评价，积极配合市场监管部门的监管工作。