商家被查实卖假药，将面临严格的行政处罚及可能的刑事处罚，具体根据违法行为的严重程度而定。以下从行政处罚和刑事处罚两个角度进行详细分析：
一、行政处罚
依据《中华人民共和国药品管理法》，对于生产、销售假药的行为，将采取以下行政处罚措施：
没收与罚款：
- 没收违法生产、销售的药品及其违法所得。
- 并处以货值金额十五倍以上三十倍以下的罚款；若货值金额不足十万元，则按十万元计算进行罚款。这意味着，即使商家销售的假药货值金额很小，也可能面临高额的罚款。
吊销许可与从业限制：
- 责令停产停业整顿，并吊销相关药品批准证明文件，甚至可能吊销药品生产许可证、药品经营许可证或医疗机构制剂许可证。
- 对法定代表人、主要负责人等责任人员，还将没收其在违法行为发生期间从本单位获得的收入，并处以所获收入百分之三十以上三倍以下的罚款。
- 十年内直至终身禁止其从事药品生产经营活动。情节严重者，还可能面临公安机关的五日以上十五日以下拘留。
二、刑事处罚
根据《中华人民共和国刑法》第一百四十一条的规定，生产、销售假药的行为可能构成犯罪，具体量刑标准如下：
一般情形：
- 对于生产、销售假药但尚未造成严重后果的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金。这意味着，即使商家销售的假药没有直接造成人员伤亡，但只要被查实，就可能面临刑事处罚。
严重情节：
- 若生产、销售假药对人体健康造成严重危害（如导致轻伤、重伤、残疾或器官组织损伤等）或有其他严重情节（如销售金额巨大、销售范围广泛、多次销售假药等），将处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。这种情况下，商家的违法行为已经对社会造成了较大的危害，因此处罚也更为严厉。
特别严重情节：
- 若生产、销售假药致人死亡或造成其他特别严重情节（如多人重伤、残疾、特别重大经济损失或重大突发公共卫生事件等），将处十年以上有期徒刑、无期徒刑或者死刑，并处罚金或者没收财产。这是最为严厉的处罚，适用于那些造成极其严重后果的商家。
总结与建议：
卖假药是严重的违法犯罪行为，不仅会受到法律的严厉制裁，还会对社会造成极大的危害。因此，我建议所有药品生产和销售人员严格遵守相关法律法规，确保药品的质量和安全性。同时，公众也应提高警惕，通过正规渠道购买药品，共同维护药品市场的秩序和公众的健康安全。如果您或您身边的人遇到了卖假药的情况，或者有任何关于药品质量、安全方面的法律问题，都可以直接向我咨询，我会为您提供专业的法律帮助。