发现商家使用假营业执照确实是违法的。以下是对此问题的详细分析：
一、法律依据
根据《中华人民共和国刑法》第二百八十条的规定，伪造、变造、买卖国家机关公文、证件、印章的行为，包括伪造公司、企业、事业单位、人民团体的印章，都将受到法律的制裁。营业执照作为由工商行政管理机关发给工商企业、个体经营者的准许从事某项生产经营活动的凭证，其伪造和使用均构成违法。
二、违法行为的性质与后果
行政责任：
- 使用假营业执照的企业或个人将面临工商行政管理部门的严厉处罚，这些处罚包括但不限于罚款、没收违法所得、责令停业整顿等。
- 情节严重的，还可能被吊销营业执照，即取消企业的经营资格，这将对企业造成重大的经济损失和声誉损害。
刑事责任：
- 如果使用假营业执照的行为涉嫌犯罪，如伪造、变造国家机关公文、证件、印章罪，相关责任人将依法承担刑事责任。
- 根据刑法规定，此类犯罪可能面临有期徒刑、拘役、管制以及罚金等刑罚，这将给个人带来严重的法律后果。
其他法律后果：
- 使用假营业执照还可能导致企业信用受损，影响企业的声誉和未来发展。在商业合作中，一旦发现使用假营业执照，合作伙伴可能会立即终止合作，给企业带来经济损失。
- 此外，消费者也可能因为商家使用假营业执照而对其失去信任，从而影响商家的客户群体和市场份额。
三、实际案例与警示
在实际生活中，不乏因使用假营业执照而受到法律制裁的案例。这些案例不仅给涉事企业和个人带来了严重的法律后果，也给社会造成了不良影响。例如，某些不法分子通过伪造营业执照进行非法经营活动，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者的合法权益。这些行为不仅违反了法律法规，也违背了商业道德和诚信原则。
四、建议与行动
如果您发现商家使用假营业执照，建议您采取以下行动：
- 向工商行政管理部门举报：您可以向当地的工商行政管理部门举报商家的违法行为，提供相关证据和线索，以便相关部门进行调查和处理。
- 保护自身权益：如果您是消费者，因商家使用假营业执照而遭受了损失，您可以依法维护自己的权益，如要求商家赔偿损失、向消费者协会投诉等。
- 提高警惕：在未来的消费和商业合作中，提高警惕，仔细核查商家的营业执照和其他相关证件，确保商家的合法性和信誉度。
作为专注于公司事务、股权转让领域的专业律师，我建议您在遇到类似问题时，及时咨询专业律师以获取更具体的法律建议和帮助。如果您有任何法律问题或疑虑，请随时向我咨询。