拍下商品后商家不发货，消费者可依据不同情形主张赔偿，具体如下：

1. 若商家存在欺诈行为
   根据《消费者权益保护法》第五十五条，若商家以虚假宣传、虚构库存等方式诱导消费者下单，且明确拒绝发货或失联，属于欺诈行为。消费者可主张退一赔三，即：

   • 退还已支付货款；
     
   • 增加赔偿金额为货款的三倍（最低500元）。
     例如：购买商品价款1000元，商家拒不发货，消费者可获赔1000元货款+3000元赔偿，共4000元。

2. 若商家因自身原因无法发货（非欺诈）
   根据《民法典》第五百七十七条，商家未按约定履行发货义务，构成违约。消费者可主张：

   • 解除合同：要求商家退还货款；
     
   • 赔偿损失：包括因商家违约导致的直接损失（如另行购买同类商品的差价、运费等）。
     例如：因商家延迟发货导致消费者错过促销活动，需补差价购买，差价部分可要求商家赔偿。

3. 若商家未按时发货但未明确拒绝
   根据电商平台规则（如淘宝、京东等），商家未在承诺时间内发货，消费者可：

   • 申请平台介入，要求商家按规则赔偿（通常为货款5%-30%的违约金，以平台具体规则为准）；
     
   • 若平台处理无果，可向商家所在地市场监管部门投诉，或通过诉讼主张权利。

行动建议：

1. 保留订单截图、聊天记录、付款凭证等证据；
   
2. 先通过平台投诉渠道主张权利（效率较高）；
   
3. 若涉及金额较大或商家态度恶劣，可直接向法院起诉，主张违约赔偿或欺诈赔偿。
   

如有具体案件细节（如商家行为、平台规则等），可进一步向我咨询，我会结合实际情况为您分析赔偿方案。