当女方起诉离婚时，男方应冷静应对，并根据自身诉求和实际情况采取以下措施：

1. 及时应诉，避免缺席判决
   收到法院传票后，男方需在法定期限内（通常为15日）提交答辩状，明确是否同意离婚、对子女抚养和财产分割的意见。若未按时应诉，法院可能缺席判决，导致男方丧失抗辩权利。例如，若男方希望挽回婚姻，可在答辩中强调感情未破裂，并提供证据（如共同生活记录、沟通记录等）；若同意离婚，则需提前梳理财产和子女情况，为后续协商或诉讼做准备。

2. 收集证据，维护自身权益
   男方需围绕离婚核心问题（感情破裂、子女抚养、财产分割）收集证据：

   • 感情方面：若不同意离婚，可提供双方近期共同活动照片、聊天记录等证明感情未完全破裂；若女方存在过错（如出轨、家暴），需收集录音、录像、医疗记录等证据，可能影响财产分割和赔偿。
     
   • 财产方面：梳理夫妻共同财产（房产、存款、投资等），尤其注意女方可能隐匿或转移的财产（如提前转移存款、低价变卖房产），必要时可申请法院财产保全。
     
   • 子女抚养：若希望争取抚养权，需准备自身抚养条件证据（如稳定收入、住房、陪伴时间等），以及女方不利抚养的证据（如不良嗜好、无固定住所等）。

3. 积极协商，争取调解或和解
   法院在审理离婚案件时，会优先调解。男方可借此机会与女方沟通，尝试达成和解协议（如暂不离婚、调整财产分割方案等）。若调解成功，法院会出具调解书，具有法律效力；若调解失败，则进入诉讼程序。协商时需保持理性，避免情绪化对抗，同时明确自身底线（如财产分割比例、子女抚养方式等）。

4. 参与诉讼，明确诉求并配合法院
   若协商无果，案件将进入庭审阶段。男方需：

   • 明确诉求：在答辩状和庭审中清晰表达是否同意离婚、子女抚养和财产分割的具体意见，避免模糊表述。
     
   • 配合法院调查：如实陈述事实，提供证据，并回答法官和对方律师的提问。若对女方主张有异议，需及时提出反驳并提交反证。
     
   • 关注程序权利：如申请回避、延期开庭、申请鉴定等，确保诉讼程序公平。

5. 关注后续执行，确保权益落实
   若法院判决离婚，男方需按判决书履行义务（如支付抚养费、配合财产过户等）。若女方未履行义务，男方可申请强制执行；若男方对判决不服，可在法定期限内（15日）上诉至上一级法院。

总结：女方起诉离婚时，男方需以“应诉-取证-协商-诉讼-执行”为主线，根据自身诉求选择策略。若希望挽回婚姻，重点在证明感情未破裂；若接受离婚，则需通过证据和协商争取有利财产分割和子女抚养安排。整个过程中，建议男方保持冷静，必要时可委托律师协助处理复杂法律问题。