卖假牌是违法的，可能涉及多重法律责任。以下是对此问题的详细分析：

1. 民事责任：

   • 侵犯知识产权：销售假冒知名品牌商标的假牌，直接侵犯了品牌所有者的商标权、专利权或著作权。品牌方有权要求停止侵权并赔偿损失，包括因侵权所造成的直接经济损失以及为制止侵权行为所支付的合理开支。
   • 消费欺诈：如果商家以假充真欺骗消费者，构成消费欺诈。根据《消费者权益保护法》，消费者有权要求退货退款，并获得购买价款一定倍数的赔偿（通常为三倍，最低五百元）。

2. 行政责任：

   • 市场监管处罚：依据《中华人民共和国产品质量法》及《无证无照经营查处办法》，市场监管部门可对售卖假牌的商家进行查处，包括责令停售、没收产品、罚款等。罚款金额通常与违法销售产品的货值金额挂钩，具体数额根据违法情节的严重程度而定。

3. 刑事责任：

   • 销售假冒注册商标的商品罪：若销售者明知是假冒注册商标的商品而销售，且销售金额数额较大（如五万元以上），将构成此罪。根据《中华人民共和国刑法》第二百一十四条，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
   • 生产、销售伪劣产品罪：如果销售的假牌同时被认定为伪劣产品（如质量不达标、存在安全隐患等），则可能同时构成此罪。根据《中华人民共和国刑法》第一百四十条，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额更大的，量刑和罚金也会相应增加，最高可处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。

司法认定中的要点：

• 主观明知：要构成销售假冒注册商标的商品罪，必须证明销售者“明知”所售商品是假冒注册商标的。这通常通过进货渠道、价格、销售方式等综合判断。例如，从非正规渠道低价购进名牌商品且无合法授权文件，可被认定为明知。
• 伪劣产品的认定：对于生产、销售伪劣产品罪，关键在于产品是否符合相关质量标准。这需要专业的质量鉴定机构依据相关法律法规进行鉴定。

建议：

• 商家：应严格遵守法律法规，诚信经营，远离任何违法行为。不要试图通过销售假牌来获取不正当利益，否则将面临严重的法律后果。
• 消费者：在购买商品时，应提高警惕，选择正规渠道购买，避免购买到假冒伪劣产品。如果发现商家销售假牌，应及时向市场监管部门举报，维护自己的合法权益。

总之，卖假牌是严重的违法行为，不仅损害消费者权益和企业声誉，还可能导致商家面临沉重的法律责任。如果你有任何关于经济纠纷或刑事辩护的法律问题，都可以直接向我咨询。