虚假宣传行为主要由以下几部法律进行规制：
《中华人民共和国反不正当竞争法》
- 第八条：明确规定了经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。这是虚假宣传行为的基本定义和法律禁止性规定。
- 法律后果：若违反此条，监督检查部门将责令停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，更将面临一百万元以上二百万元以下的罚款，甚至可能被吊销营业执照。
《中华人民共和国消费者权益保护法》
- 第五十六条：规定经营者若进行虚假或引人误解的宣传，除承担民事责任外，还将受到工商行政管理部门或其他相关行政部门的处罚，包括警告、没收违法所得、罚款等；情节严重的，还可能被责令停业整顿或吊销营业执照。
《中华人民共和国广告法》
- 第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。
- 第二十八条：详细列举了构成虚假广告的具体情形，包括但不限于商品或服务不存在、关键信息与实际情况不符且对购买行为有实质性影响、使用虚构或无法验证的信息作为证明材料、虚构使用商品或服务的效果等。
- 法律后果：对于发布虚假广告的，市场监督管理部门将责令停止发布，并要求广告主在相应范围内消除影响；同时，还将处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款；对于两年内三次以上违法或有其他严重情节的，处罚将更加严厉，甚至可能吊销营业执照并撤销广告审查批准文件。
《中华人民共和国刑法》（在情节特别严重时适用）
- 第二百二十二条：规定广告主、广告经营者、广告发布者若违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的，将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
法律建议：
- 对于经营者而言，必须严格遵守诚实信用原则，杜绝虚假宣传行为，以维护市场的公平竞争和消费者的合法权益。
- 对于消费者而言，应提高警惕，增强辨别能力，避免被虚假宣传所误导。在发现虚假宣传行为时，应及时向相关部门举报，以维护自身权益和市场秩序。
总结：虚假宣传行为是法律严格禁止的，它不仅违反了广告的真实性和合法性要求，还构成了不正当竞争行为，甚至可能触犯刑法。因此，在商业活动中，各方都应严格遵守相关法律法规，共同营造一个健康、诚信的市场环境。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。