常用词作为品牌使用是否构成侵权，这并非一个简单的是非问题，而是需要结合具体情况进行细致分析。以下是我从不同角度为你提供的详细解答：

1. 商标注册情况：

   • 已注册商标：如果常用词已经被他人注册为商标，并且该商标在相关商品或服务类别上享有专用权，那么你在相同或类似商品或服务上使用该常用词作为品牌，就可能构成商标侵权。这是因为商标法保护注册商标的专用权，防止他人未经许可使用相同或近似商标，造成消费者混淆。
   • 未注册商标：如果常用词尚未被他人注册为商标，或者虽然被注册但不在你使用的商品或服务类别上，那么使用该常用词作为品牌通常不构成商标侵权。但需要注意的是，即使未注册，如果该常用词已经具有一定的知名度和影响力，使用它作为品牌也可能涉及不正当竞争或侵犯其他权益的问题。

2. 使用方式和目的：

   • 正当使用：如果你使用常用词作为品牌是出于描述商品或服务的特点、功能、用途等正当目的，并且没有误导消费者或损害他人商标权益的意图，那么这种使用通常被认为是合法的。例如，使用“苹果”作为水果销售的品牌是正当的，因为“苹果”本身就是水果的通用名称。
   • 恶意使用：如果你使用常用词作为品牌是为了故意模仿或抄袭他人的知名商标，或者通过使用该常用词来误导消费者，使其认为你的商品或服务与他人的知名商标有关联，那么这种使用就可能构成商标侵权或不正当竞争。

3. 市场影响和消费者认知：

   • 市场混淆：即使常用词本身不具有显著性，但如果你的使用方式导致消费者在购买商品或服务时产生混淆，误认为你的品牌与他人的知名商标有关联，那么这种使用也可能构成商标侵权。商标法的核心目的之一就是保护消费者免受混淆和误导。
   • 品牌知名度：如果你的品牌通过长期使用和宣传已经具有一定的知名度和影响力，那么即使它包含常用词，也可能受到商标法的保护。此时，如果他人未经许可使用相同或近似品牌，就可能构成商标侵权。

法律建议：

• 在选择品牌名称时，应尽量避免使用可能构成侵权的常用词或知名商标。可以通过商标查询、市场调研等方式来降低侵权风险。
• 如果确实需要使用常用词作为品牌名称，应确保你的使用方式合法、正当，并且不会误导消费者或损害他人商标权益。
• 如果发现他人未经许可使用你的品牌名称或近似名称，应及时采取法律措施维护自己的权益，包括发送警告函、提起商标侵权诉讼等。

可能后果：

• 如果构成商标侵权或不正当竞争，你可能需要承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。
• 侵权行为还可能对你的品牌声誉和市场形象造成负面影响，导致消费者信任度下降和市场份额减少。

希望以上解答能够对你有所帮助。如果你有任何其他关于知识产权或商标权的问题，欢迎直接向我咨询。