品牌方自身将贴牌货卖给消费者，这一行为在大多数情况下是合法的。不过，具体是否合法还需结合实际情况来详细分析，以下从几个关键角度进行说明：

1. 品牌所有权与授权情况

   • 品牌方作为商标的所有者，自然有权使用自己的商标进行销售活动。这包括销售贴有自己品牌标识的产品，即所谓的“贴牌货”。
   • 如果品牌方已经将商标授权给其他生产商使用，并允许这些生产商生产贴有该品牌标识的产品，那么品牌方销售这些产品也是合法的，因为这是在授权范围内的行为。

2. 产品质量与合规性

   • 品牌方在销售贴牌货时，必须确保产品质量符合相关标准和规定。如果产品质量不达标，不仅可能损害消费者权益，还可能影响品牌声誉，甚至引发法律纠纷。
   • 品牌方需遵守所有适用的法律法规，包括但不限于产品质量法、消费者权益保护法等。确保销售行为合法合规，是品牌方应尽的责任。

3. 避免混淆与误导消费者

   • 品牌方在销售贴牌货时，应确保产品标识清晰、准确，避免与其他品牌或产品产生混淆。这有助于保护消费者权益，维护市场秩序。
   • 如果品牌方故意使用模糊或误导性的标识，导致消费者误认或混淆，那么这种行为可能构成不正当竞争或欺诈，是违法的。

4. 特定情况下的限制

   • 在某些特定情况下，如品牌方与某些销售渠道或地区存在独家销售协议时，品牌方可能需要遵守这些协议中的限制条件，不得随意将贴牌货销售给其他渠道或地区。
   • 此外，如果品牌方销售的产品涉及专利或其他知识产权问题，也需要确保这些产品的销售不侵犯他人的知识产权。

法律建议：

• 品牌方在销售贴牌货时，应仔细审查并遵守所有相关的法律法规和授权协议，确保销售行为的合法性和合规性。
• 如果品牌方对销售行为的合法性存在疑问，或者遇到复杂的法律问题，建议及时向我咨询，以便获得专业的法律意见和帮助。

可能后果：

• 如果品牌方未经授权销售贴牌货，或者销售行为违反了相关法律法规和授权协议，可能面临法律责任，包括但不限于罚款、赔偿损失、声誉损害等。
• 因此，品牌方应谨慎对待销售贴牌货的行为，确保所有销售活动都在合法合规的框架内进行。