淘宝售卖电子烟是否合法，需分情况讨论：

1. 从平台合规性角度分析：

   • 根据我国相关法律法规，电子烟属于烟草制品范畴，其生产、销售需严格遵守烟草专卖法律、法规的规定。淘宝作为电商平台，若允许商家在其平台上售卖电子烟，需确保商家具备合法的烟草专卖零售许可证，且销售行为符合烟草专卖法律、法规的要求。
   • 实际上，淘宝等电商平台已明确禁止售卖电子烟。这是为了遵守国家法律法规，防止未成年人接触和购买电子烟，以及维护市场秩序和消费者权益。因此，从平台合规性角度来看，淘宝售卖电子烟（除非商家具备特殊许可且平台允许，但这种情况极为罕见）通常是不合法的。

2. 从商家行为合法性角度分析：

   • 对于商家而言，若要在淘宝等电商平台上售卖电子烟，必须首先取得烟草专卖零售许可证，并确保销售行为符合烟草专卖法律、法规的规定。这包括但不限于：不得向未成年人销售电子烟、不得销售假冒伪劣电子烟、不得进行虚假宣传等。
   • 若商家未取得烟草专卖零售许可证或在销售过程中违反烟草专卖法律、法规的规定，将面临法律制裁，包括但不限于罚款、没收违法所得、吊销许可证等。同时，淘宝等电商平台也可能对违规商家进行处罚，如下架商品、限制交易等。

3. 从消费者权益保护角度分析：

   • 对于消费者而言，在淘宝等电商平台上购买电子烟时，应谨慎选择商家和产品。避免购买来源不明、质量无保障的电子烟，以免对自身健康造成损害。
   • 若消费者在购买电子烟过程中遇到问题，如商家欺诈、产品质量问题等，可以依法维护自身权益。这包括向电商平台投诉、向消费者协会求助、向市场监管部门举报或通过法律途径解决纠纷等。

法律建议：

• 对于商家而言，应严格遵守国家法律法规和电商平台的规定，不要未经许可售卖电子烟。若确实需要销售电子烟，应先取得烟草专卖零售许可证，并确保销售行为合法合规。
• 对于消费者而言，在购买电子烟时应选择正规渠道和知名品牌，注意查看产品的生产日期、保质期、质量合格证明等信息。若遇到问题，应及时向电商平台或相关部门投诉举报，以维护自身权益。

可能法律后果：

• 若商家未经许可售卖电子烟或违反烟草专卖法律、法规的规定销售电子烟，可能面临罚款、没收违法所得、吊销许可证等法律制裁。同时，还可能对商家的声誉和信誉造成损害，影响其长期发展。
• 若消费者购买到假冒伪劣或质量无保障的电子烟，可能对自身健康造成损害。此外，若消费者在购买过程中遇到欺诈等行为，还可能遭受经济损失和精神困扰。因此，消费者在购买电子烟时应谨慎选择商家和产品。