虚假宣传是违法的，这一结论基于我国多部法律法规的明确规定。以下是对虚假宣传违法性的详细分析：

一、法律依据

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

   • 该法第八条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。同时，也禁止通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

2. 《中华人民共和国广告法》

   • 广告法第二十八条指出，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。该法还详细列举了虚假广告的多种情形，如商品或服务不存在、商品信息与实际情况不符、使用虚构或无法验证的信息作证明材料等。

3. 《中华人民共和国消费者权益保护法》

   • 该法要求经营者向消费者提供的商品或服务信息必须真实、全面，禁止任何虚假或引人误解的宣传行为，以保护消费者的合法权益。

二、法律责任

1. 行政责任

   • 根据相关法律法规，市场监督管理部门有权对虚假宣传行为进行查处，责令停止违法行为，消除影响，并可以根据情节处以罚款。例如，《反不正当竞争法》规定，违规者可能面临二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，罚款可能高达一百万元以上二百万元以下，甚至可能被吊销营业执照。

2. 民事责任

   • 如果虚假宣传导致消费者或其他经营者受到损失，广告主、广告经营者、广告发布者等可能需要承担民事赔偿责任。这包括赔偿消费者因虚假宣传而遭受的直接经济损失，以及可能的精神损害赔偿等。

3. 刑事责任

   • 在极端情况下，如果虚假宣传行为构成犯罪（如诈骗罪），相关责任人可能面临刑事处罚。这通常涉及情节特别严重、造成重大损失或社会影响恶劣的虚假宣传行为。

三、实际案例与司法实践

• 在实际案例中，许多企业因虚假宣传而受到行政处罚，甚至被追究刑事责任。例如，某公司在其网店网页上标注了“最佳”“顶级”等绝对化用语，违反了广告法的相关规定，被市场监管部门依法作出行政处罚。
• 在司法实践中，法院在判断虚假宣传行为是否违法时，会综合考虑宣传内容的真实性、误导性、对消费者购买决策的影响等因素。如果宣传内容明显虚假或引人误解，且足以影响消费者的购买决策，那么该行为很可能被认定为违法。

四、建议与应对策略

1. 合规宣传

   • 经营者应严格遵守相关法律法规，确保所有宣传内容真实、准确，不夸大其词，不误导消费者。这是避免虚假宣传违法风险的最基本要求。

2. 加强内部管理

   • 建立健全内部审查机制，对宣传材料进行严格把关。在发布任何宣传内容之前，都应进行充分的审核和验证，确保其真实性和合法性。

3. 积极应对举报与投诉

   • 对于消费者的举报和投诉，经营者应及时回应，认真调查处理。如果确实存在虚假宣传行为，应立即整改并承担相应的法律责任。

4. 增强法律意识

   • 经营者及其员工应加强法律知识学习，提高法律意识。只有充分了解相关法律法规的要求和处罚措施，才能更好地遵守法律、规避风险。

综上所述，虚假宣传是违法的，并可能面临严厉的法律责任。因此，经营者在商业活动中应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和准确性。如果您在经营过程中遇到任何与虚假宣传相关的法律问题或疑虑，可以直接向我咨询。