买产品送股票（或股权）的合法性并非一概而论，而是取决于多个因素的综合考量。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：
合法情况
公司合法合规且程序规范：
- 若赠送股权的公司是依法设立并运作规范的，且送股权的行为遵循了《公司法》等相关法律法规规定的程序，如经过股东会等必要的决策程序，并对股权赠送事宜进行了清晰明确的说明和充分的信息披露，那么这种买产品送股权的行为可能是合法的商业激励手段。
- 举例：某公司为了推广新产品，决定向购买产品的消费者赠送一定比例的股权。该公司依法设立，且赠送股权的行为经过了股东会的同意，并按照法定程序办理了股权变更登记手续。这种情况下，买产品送股权的行为是合法的。
股权真实有效且具有实际价值：
- 商家赠送的股权必须是真实有效的，具有实际价值，且符合公司章程和相关法律法规的规定。例如，有限责任公司的股东之间可以相互转让其全部或者部分股权，只要符合《公司法》的相关规定，如经过其他股东过半数同意等，这种股权转让就是合法的。在此基础上，将股权作为赠品赠送给消费者也是合法的。
- 举例：某有限责任公司为了回馈老客户，决定向购买特定产品的老客户赠送公司股权。该公司依法设立，且赠送的股权是真实有效的，具有实际价值，并经过了必要的决策程序和信息披露。这种情况下，买产品送股权的行为是合法的。
不构成非法集资或欺诈：
- 买产品送股权活动不得以高回报为诱饵向不特定公众广泛募集资金，也不得存在欺诈消费者、扰乱金融秩序等非法目的和行为。否则，可能涉嫌非法集资或诈骗等违法行为。
- 举例：某公司以买产品送股权为名义，实际上向社会不特定对象吸收资金，并承诺在一定期限内以股权分红等形式还本付息或给付回报。这种行为就可能涉嫌非法集资，是违法的。
违法情况
涉嫌非法发行证券：
- 根据《证券法》，未经依法核准，任何单位和个人不得公开发行证券。若企业通过买产品赠送原始股权的方式，向不特定对象或超过二百人的特定对象发行证券，且未经证券监管部门核准，则构成非法发行证券。
- 后果：企业可能面临法律制裁，包括罚款、刑事责任等。
存在欺诈或虚假宣传：
- 若企业在赠送股权过程中存在虚假宣传、欺诈消费者行为，如夸大公司业绩、前景，隐瞒股权真实情况等，则构成违法行为。
- 后果：消费者有权要求赔偿损失，并可向相关部门举报企业的违法行为。企业还可能面临行政处罚或刑事责任。
违反公司章程和股东约定：
- 公司的股权结构和变动受公司章程及股东约定的约束。若企业擅自向购买产品的消费者赠送原始股权，违反公司章程或股东约定，则赠送行为可能无效，甚至引发法律纠纷。
- 举例：某公司的公司章程明确规定，股权转让需经过全体股东一致同意。若该公司未经全体股东同意，擅自向购买产品的消费者赠送股权，则该赠送行为可能无效。
风险提示与建议
对消费者的建议：
- 面对买产品送股权的促销活动，应保持警惕，仔细了解股权的真实情况、限制条件及企业资质等。
- 避免被虚假宣传所迷惑，导致财产损失。在购买产品前，应仔细阅读相关合同和协议，确保自身权益不受损害。
对企业的建议：
- 在进行此类促销活动时，应严格遵守相关法律法规，确保信息透明、程序合法。
- 应制定完善的内部管理制度和风险控制机制，以防范潜在的法律风险。例如，可以建立专门的审核机制，对赠送股权的行为进行严格审查和监督。
综上所述，买产品送股票（或股权）的行为在法律上并非绝对禁止，但存在较高的法律风险。企业和消费者都应充分了解相关法律规定和风险点，以确保自身权益不受损害。如果您在买产品送股权的过程中遇到任何法律问题或疑虑，可以直接向我咨询，我将为您提供专业的法律建议和帮助。