帮助商家商标注册冲量这一行为本身并不直接违法，但需分情况讨论其合法性边界，具体分析如下：

1. 若“冲量”行为仅指通过合法途径协助商家批量注册商标，且无虚假材料或恶意抢注行为，则合法
   根据《商标法》第四条，自然人、法人或其他组织可依法申请商标注册。若代理机构或个人仅通过正常流程（如提前检索、准备材料、提交申请等）协助商家批量注册商标，且商标本身具有显著性、不侵犯他人权益，则属于合法商业服务。例如，某企业计划拓展多个产品线，需注册多个类别商标，代理机构协助其完成申请流程，完全合法。

2. 若“冲量”行为涉及以下情形，则可能违法

   • 恶意抢注：根据《商标法》第四十四条，若以不正当手段抢注他人已使用并有一定影响的商标（如抄袭知名品牌名称、图案），或囤积商标用于高价转让，可能被认定为“恶意注册”，商标局可宣告无效，甚至面临行政处罚。
     
   • 提交虚假材料：若伪造商标使用证据、主体资格证明等材料，或虚构商标使用意图（如声称已使用但实际未使用），可能构成《商标法》第六十八条规定的“欺骗手段取得注册”，需承担行政责任甚至刑事责任。
     
   • 扰乱注册秩序：若通过大量重复申请、自动化工具批量提交无实际使用意图的商标，干扰商标局正常审查流程，可能被认定为“异常申请”，面临驳回或限制注册。

3. 代理机构的合规义务
   根据《商标法》第十九条，商标代理机构需遵循诚实信用原则，不得代理恶意抢注或明知故犯的申请。若代理机构明知商家意图恶意抢注仍协助操作，可能被暂停业务或吊销资质，直接责任人还可能承担连带责任。

建议：若您或商家计划批量注册商标，需确保：

• 商标具有真实使用意图，避免“为注册而注册”；
  
• 提前检索在先权利，避免侵犯他人商标权；
  
• 代理机构选择正规、有资质的机构，避免因代理方违规导致风险。
  

如有具体操作疑问或需进一步评估风险，可直接向我咨询。