已经失效的曾获荣誉作商业宣传，一般情况下可能构成违法，但具体需结合实际情况判断。以下从不同角度为你详细分析：

一、法律背景与规定

1. 《反不正当竞争法》的相关规定：

   • 根据《反不正当竞争法》，经营者不得对其商品的历史、荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。这里的“虚假或者引人误解的商业宣传”包括了对已经失效的荣誉进行宣传，如果这种宣传足以误导消费者认为该荣誉仍然有效或具有当前的市场价值。

2. 《广告法》的相关规定：

   • 《广告法》也明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。如果商家在广告中使用已经失效的荣誉进行宣传，且这种宣传对消费者产生了误导，那么这种行为就违反了《广告法》的规定。

二、可能构成违法的情形

1. 故意隐瞒荣誉失效的事实：

   • 如果商家在宣传时故意不提及荣誉已经失效，或者通过其他方式隐瞒这一事实，导致消费者误以为该荣誉仍然有效，那么这种行为就构成了对消费者的欺骗和误导，是违法的。

2. 荣誉失效后仍强调其市场价值：

   • 即使商家在宣传时提到了荣誉已经失效，但如果仍然强调该荣誉在失效前或失效后仍然具有某种市场价值或影响力，从而误导消费者认为该商品或服务具有某种特殊优势，这种行为也可能构成违法。

三、不构成违法的例外情形

1. 明确说明荣誉失效的情况：

   • 如果商家在宣传时明确说明了荣誉已经失效，并且没有将其与当前的市场价值或商品优势相联系，那么这种行为可能不构成违法。因为消费者在了解荣誉失效的情况后，可以自主判断该商品或服务的真实价值。

2. 历史回顾或文化展示目的：

   • 在某些情况下，商家可能出于历史回顾或文化展示的目的，提及已经失效的荣誉。如果这种宣传并不涉及对商品或服务的当前市场价值或优势的误导性陈述，那么这种行为可能也不构成违法。

四、法律建议与风险提示

1. 谨慎使用失效荣誉进行宣传：

   • 商家在使用已经失效的荣誉进行商业宣传时，应谨慎评估其可能带来的法律风险。如果确实需要提及这些荣誉，应确保宣传内容真实、准确，并且不会误导消费者。

2. 加强内部合规管理：

   • 商家应建立完善的内部合规管理制度，确保所有商业宣传活动都符合相关法律法规的要求。这包括定期对宣传内容进行审查，确保没有使用虚假或误导性的信息。

3. 及时咨询专业律师：

   • 如果商家对使用失效荣誉进行宣传的法律风险存在疑问，应及时咨询专业律师的意见。律师可以根据具体情况提供针对性的法律建议，帮助商家规避潜在的法律风险。

总结来说，已经失效的曾获荣誉作商业宣传是否违法，取决于宣传的具体内容、方式以及是否误导了消费者。商家在使用这些荣誉进行宣传时，应确保宣传内容真实、准确，并且不会误导消费者。如果有任何疑问或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。