发假货不一定直接构成诈骗，但需根据具体情况来判断。以下是对此问题的详细分析：

一、发假货的一般情形与法律责任

1. 民事欺诈与行政责任：

   • 如果商家单纯销售假冒伪劣商品，未涉及故意欺骗或非法占有目的，通常被视为民事欺诈行为。这种行为违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》和《中华人民共和国产品质量法》，消费者有权通过民事诉讼要求商家承担退款、赔偿等民事责任。同时，市场监管部门也可对商家进行行政处罚，如罚款、吊销营业执照等。

2. 刑事责任（非诈骗）：

   • 若发假货行为严重，可能触犯生产、销售伪劣产品罪等刑事罪名，但此时并不直接构成诈骗罪。生产、销售伪劣产品罪是指生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，且销售金额达到一定数额的行为。

二、构成诈骗罪的特定情形

当发假货的行为同时具备以下要素时，即构成诈骗罪：

1. 以非法占有为目的：

   • 卖家从一开始就无提供合格商品的意图，而是通过欺骗手段获取消费者钱财，且不打算履行交易中的任何实质性义务。例如，卖家明知是假货，却故意以正品的价格出售，意图骗取消费者的钱财。

2. 虚构事实或隐瞒真相：

   • 卖家编造或歪曲实际情况，如声称所售商品为全新原装正品，实际却是翻新机；或隐瞒商品存在重大质量问题等，使消费者产生错误认识并购买商品。这种行为直接侵犯了消费者的知情权，并可能导致消费者遭受经济损失。

3. 骗取数额较大的公私财物：

   • 根据相关司法解释，诈骗公私财物价值达到一定数额（如三千元至一万元以上）即可认定为“数额较大”，具体标准可能因地区经济发展状况而异。若发假货行为骗取的财物数额达到这一标准，则可能构成诈骗罪。

三、综合判断与应对建议

• 综合判断：发假货是否构成诈骗，关键在于是否同时具备诈骗罪的构成要件。需综合考虑卖家的行为、目的以及造成的后果等多方面因素。例如，若卖家只是偶尔售卖假货，且未造成严重后果，可能仅构成民事欺诈或行政违法；但若卖家长期、大量售卖假货，且以非法占有为目的，骗取消费者大量钱财，则可能构成诈骗罪。

• 应对建议：

  • 若消费者怀疑自己被骗，应立即报警并保留相关证据，如交易记录、商品照片、聊天记录等。这些证据将有助于警方调查取证，并维护消费者的合法权益。
  • 同时，消费者也可以向市场监管部门投诉举报卖家的违法行为。市场监管部门将依法对卖家进行调查处理，并维护市场秩序和消费者权益。

总结来说，发假货不一定直接构成诈骗，但需根据具体情况来判断。无论是民事欺诈、行政违法还是刑事犯罪，发假货行为都是不被法律所容忍的，并应承担相应的法律责任。作为消费者，应提高警惕，增强自我保护意识，避免购买到假货。若不幸遭遇此类情况，应及时采取措施维护自身合法权益。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。