实体店买衣服只换不退是否违法，需根据具体情况判断。以下是从不同角度对此问题的详细分析：
一、合法“只换不退”的情形
消费者原因且符合商家规定：
- 若商家在销售时已明确告知退换货规则，例如在店铺显著位置张贴“一经售出，非质量问题不予退换，但可换货”的告示，且消费者在购买时对此表示认可，那么当衣服无质量问题时，商家有权依据双方约定拒绝退货，仅提供换货服务。此约定只要不违反法律法规的强制性规定，即为有效。
- 若消费者因个人喜好（如款式、颜色等）要求退货，且衣服无质量瑕疵并已被正常穿着或洗涤，可能影响二次销售，商家可依据事先约定或商业惯例拒绝退货，仅提供换货。
商品特殊性质：
- 对于定制服装等具有唯一性的特殊商品，因其无法二次销售，商家通常在定制前会告知消费者不接受退货，但可提供换货服务。在此情况下，商家“只换不退”是合法的。
无质量问题且无无理由退货承诺：
- 如果购买的衣服没有质量问题，且商家没有明确承诺无理由退货，那么商家“只换不退”是合法的，因为商家没有违反任何法律规定或双方约定。
二、不合法“只换不退”的情形
商品存在质量问题：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，如果衣服存在质量问题（如面料瑕疵、染色不均、开线等），影响了正常穿着，消费者有权要求退货。此时，商家“只换不退”是不合法的，消费者可以坚持要求退货，并有权要求商家承担因此产生的合理费用，如运输费等。
商家未履行告知义务或承诺无理由退货：
- 如果商家在销售时没有明确告知消费者退换货政策，或故意隐瞒相关信息，导致消费者在不知情的情况下购买了衣服，后来消费者因合理原因要求退货时，商家不能以没有事先约定为由拒绝退货，否则即为不合法。
- 若商家已承诺无理由退货，但拒绝履行退货义务，仅提供换货服务，同样构成违法行为。
三、消费者如何应对“只换不退”的情况
与商家协商：
- 首先尝试与商家进行友好协商，说明自己的合理诉求，寻求解决方案。在协商过程中，可以引用相关法律法规，增强自己的说服力。
向消费者协会投诉：
- 若协商无果，可向当地消费者协会投诉，寻求帮助和支持。消费者协会会介入调解，促使商家履行合法义务。
向行政部门举报：
- 消费者还可向相关行政部门（如市场监管部门）举报商家的违法行为。行政部门会进行调查处理，维护市场秩序和消费者权益。
提起诉讼：
- 在必要时，消费者可选择通过法律途径解决争议，向法院提起诉讼。法院会根据事实和法律规定，作出公正判决，保护消费者的合法权益。
总结来说，实体店买衣服“只换不退”是否违法，取决于衣服是否存在质量问题、商家是否履行了告知义务以及是否承诺了无理由退货等因素。消费者在购买衣服时，应仔细阅读商家的退换货政策，了解自身的权利和义务。若遇到商家拒绝合法退货的情况，应及时采取适当的措施维护自己的合法权益。有问题可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律建议。