在直播电商虚假广告中，所涉主体“明知应知”的责任界定，主要依据其主观过错程度及对虚假广告的知晓或应当知晓的情况来确定。以下从不同角度进行详细分析：

一、法律背景与责任原则

根据《中华人民共和国广告法》及相关司法解释，广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人等主体在广告活动中应当遵循真实、合法、诚实信用的原则。若这些主体明知或应知广告内容虚假，仍进行设计、制作、代理、发布或代言，则需承担相应的法律责任。这里的“明知应知”是判断主体主观过错程度的关键，它决定了责任的有无及大小。

二、“明知应知”的具体界定

1. 明知：

   • 定义：明知是指广告活动中的主体直接、明确地知道广告内容存在虚假或误导性信息。
   • 责任：若主体明知广告虚假仍进行相关活动，则构成故意违法，需承担较重的法律责任，包括但不限于罚款、没收违法所得、责令停止发布广告、消除影响等，情节严重的还可能面临刑事责任。

2. 应知：

   • 定义：应知是指广告活动中的主体根据其专业知识、经验或行业惯例，应当能够预见或识别出广告内容可能存在的虚假或误导性信息，但由于疏忽大意或过于自信而未能识别。
   • 责任：若主体应知广告虚假而未尽到合理的审查义务，则构成过失违法，同样需承担法律责任，但相较于明知的情况，责任可能相对较轻。然而，在直播电商等新兴领域，由于信息传播速度快、影响范围广，对“应知”的判断标准可能更为严格。

三、责任界定的具体因素

在界定直播电商虚假广告中主体的“明知应知”责任时，还需考虑以下因素：

1. 主体的专业性与经验：广告主、广告经营者、广告发布者等主体若具备相关专业知识或经验，则对其应知的广告内容真实性有更高的审查义务。
2. 广告内容的明显性：若广告内容存在明显虚假或误导性信息，如夸大产品功效、虚构使用效果等，则主体更易被认定为应知或明知。
3. 审查义务的履行情况：主体是否履行了合理的审查义务，如对广告内容的真实性进行核实、对广告代言人的资质进行审查等，也是判断其是否应知或明知的重要依据。

四、法律建议与风险防范

1. 加强内部审查：直播电商企业应建立完善的广告审查机制，对广告内容的真实性、合法性进行严格把关，确保广告信息真实可靠。
2. 提高法律意识：广告活动中的主体应加强对相关法律法规的学习和理解，提高法律意识，避免因疏忽大意或过于自信而陷入法律风险。
3. 及时应对投诉与举报：一旦收到消费者或监管部门的投诉与举报，直播电商企业应积极配合调查，及时采取措施消除影响，降低法律风险。

总结来说，直播电商虚假广告中主体的“明知应知”责任界定是一个复杂而细致的过程，需要综合考虑多个因素。作为法律从业者，我建议相关主体在广告活动中务必遵循真实、合法、诚实信用的原则，加强内部审查，提高法律意识，以有效防范法律风险。若您在此方面遇到具体问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。