在货物买卖合同纠纷中，商家发货产品出现问题由谁承担，这主要取决于产品问题的性质、合同条款的约定以及相关法律法规的规定。以下从几个方面进行详细分析：

1. 产品存在质量问题：

   • 一般原则：根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，出卖人（商家）应当按照约定的质量要求交付标的物。如果交付的标的物不符合质量要求，买受人（消费者）有权要求出卖人承担违约责任，包括修理、更换、重作、退货、减少价款或者报酬等。
   • 具体情形：如果产品存在质量问题，且该问题在交付时即已存在，那么商家应当承担责任。这包括但不限于产品本身的缺陷、不符合合同约定的规格或性能等。

2. 产品问题由运输导致：

   • 运输风险转移：在货物买卖合同中，运输风险通常会在某个特定时间点（如货物交付给承运人时）从出卖人转移给买受人。如果产品问题是在运输过程中发生的，且风险已经转移给买受人，那么买受人可能需要自行承担损失，或者根据运输合同的约定向承运人索赔。
   • 例外情况：如果出卖人选择运输方式或承运人不当，导致产品损坏，那么出卖人可能仍需承担责任。此外，如果合同中有特别约定，如出卖人负责运输并承担运输风险，那么出卖人也应承担相应责任。

3. 合同条款的约定：

   • 明确约定：如果合同中明确约定了产品出现问题的责任承担方式，如保修条款、退换货条款等，那么应按照合同约定执行。
   • 未约定或约定不明：如果合同未约定或约定不明，则应根据相关法律法规和交易习惯来确定责任承担。

4. 买受人的检验义务：

   • 及时检验：买受人在收到货物后，应及时进行检验。如果发现产品存在问题，应在合理期限内通知出卖人。如果买受人未及时检验或通知，可能会影响其主张权利的效果。
   • 检验标准：检验应按照合同约定的标准进行。如果合同未约定检验标准，则应按照国家标准、行业标准或通常标准进行。

法律建议：

• 保留证据：无论是商家还是消费者，在发生纠纷时都应保留好相关证据，如合同、发票、产品照片、检验报告等，以便在需要时证明自己的主张。
• 协商解决：在发生纠纷时，双方应首先尝试通过协商解决。这可以节省时间和成本，并维护双方的商业关系。
• 寻求法律帮助：如果协商无果，双方可以寻求法律帮助。作为专业律师，我可以根据具体情况提供法律咨询和诉讼代理服务，帮助双方维护自己的合法权益。

总结来说，商家发货产品出现问题由谁承担，取决于产品问题的性质、合同条款的约定以及相关法律法规的规定。在处理此类纠纷时，双方应保留好相关证据，尝试通过协商解决，并在必要时寻求法律帮助。如果你有任何具体的法律问题或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。