结论前置：未经他人同意侵犯肖像权，将依法承担相应的法律责任，主要包括民事责任，情节严重者还可能涉及刑事责任。以下是对这一问题的详细分析：
一、民事责任
法律依据：
- 根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。
承担方式：
- 停止侵害：肖像权人有权要求侵权人立即停止使用其肖像，如撤下宣传资料、删除网络上的侵权图片等。
- 消除影响、恢复名誉：若侵权行为对肖像权人的名誉造成了损害，侵权人需通过适当方式消除不良影响，恢复肖像权人的名誉。
- 赔礼道歉：侵权人应根据侵权行为的具体情况和影响范围，向肖像权人以当面或公开方式表示歉意。
- 赔偿损失：
- 财产损失赔偿：因侵权行为导致的实际财产损失，如肖像权人因维权产生的合理费用（律师费、公证费等），侵权人应予以全额赔偿。
- 精神损害赔偿：侵犯肖像权往往伴随精神伤害，肖像权人有权要求精神损害赔偿。具体数额由法院根据侵权情节、损害后果等因素综合确定，例如在“小李诉健身器材公司案”中，法院判决公司赔偿小李精神损害抚慰金及维权费用。
二、刑事责任（情节严重者）
- 在大多数情况下，侵犯肖像权主要通过民事责任来追究。然而，如果侵权行为情节严重，如恶意传播照片、造成恶劣社会影响，或以此为手段进行诈骗等犯罪活动，则可能触犯刑法。
- 根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，以营利为目的，使用他人肖像进行诈骗等犯罪活动，若诈骗公私财物数额较大，将面临刑事处罚，包括有期徒刑、拘役、管制以及罚金等。
三、实际案例与法律分析
- 案例一：小李作为健身达人，其照片被某健身器材公司未经同意用于产品宣传。公司行为属于未经肖像权人同意的商业使用，明显侵犯了小李的肖像权。法院判决公司停止侵权，撤下宣传资料，并赔偿小李精神损害抚慰金及维权费用。
- 案例二：时尚博主冯某的照片被中山某电子公司用于淘宝店铺商品推广。公司未获授权使用冯某肖像，构成侵权。经调解，公司赔偿损失并下架侵权商品。
- 法律分析：未经肖像权人同意，以营利为目的使用其肖像，即构成侵权。无论是直接使用还是通过信息技术手段间接使用，只要未经授权，均属侵权行为。侵权方需立即停止侵权行为，并可能需赔偿经济损失、精神损害抚慰金以及权利人因维权产生的合理费用。
四、建议与措施
对于商家和企业：
- 在进行营销活动时，应严格审查使用的图片、视频等材料，确保已获得权利人的明确授权。
- 与肖像权人签订详细的肖像使用许可合同，明确使用范围、期限、用途等。
- 建立完善的内部审核机制，避免侵权风险。
对于普通公民：
- 如发现自己的肖像被未经同意使用，应及时收集证据（如截图、照片、视频等）。
- 首先尝试与侵权方协商解决，要求其停止侵权并给予合理赔偿。
- 若协商无果，可向法院提起诉讼，通过法律途径维护自身合法权益。
综上所述，未经他人同意擅自使用其照片进行推广宣传是违法的，不仅损害了他人的肖像权，还可能引发严重的法律后果。因此，无论是商家还是个人，在使用他人肖像时务必遵守相关法律法规，尊重他人的合法权益。如果您有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。