认定虚假宣传“纯铜”主要从宣传内容与实际不符、存在误导消费者主观故意、造成实际损害后果这三个方面来综合判断，以下是详细说明：

1. 宣传内容与实际不符
   • 成分不符：如果商家宣传产品为“纯铜”，但经过专业检测机构检测，产品中铜的含量未达到纯铜的标准（理论上纯铜是指含铜量100%，实际中一般含铜量在99.95%以上可视为纯铜），或者产品中掺杂了其他金属或杂质，使得产品并非纯铜材质，那么这种宣传就构成了虚假宣传。例如，商家声称某铜制工艺品是纯铜打造，但检测发现其中含有大量的锌、锡等其他金属成分，铜含量远低于纯铜标准。
   • 性能误导：纯铜具有特定的物理和化学性能，如良好的导电性、导热性、延展性等。如果商家以“纯铜”为宣传点，暗示产品具有纯铜应有的性能，但实际上产品由于材质不纯，无法达到这些性能标准，也属于虚假宣传。比如，商家宣传某电线为纯铜电线，具有优异的导电性能，但实际使用中由于铜含量不足，导致电线电阻过大，容易发热甚至引发安全事故，这就表明宣传与实际不符。
2. 存在误导消费者主观故意
   • 明知故犯：商家在宣传产品为“纯铜”时，明知产品并非纯铜材质，或者对产品的真实材质情况没有进行合理的核实和了解，就故意进行虚假宣传，以获取更高的利润或竞争优势。例如，商家为了降低成本，使用铜合金代替纯铜生产产品，但在宣传时仍然声称是纯铜产品，这种行为明显具有主观故意。
   • 隐瞒真相：商家在宣传过程中，对产品的真实材质情况进行了隐瞒，没有向消费者如实告知产品中铜的实际含量以及是否掺杂了其他物质等信息，导致消费者在误解的情况下购买了产品。比如，商家在产品说明书或宣传资料中只强调产品是“铜制”，而不明确说明是铜合金还是纯铜，使消费者误以为是纯铜产品。
3. 造成实际损害后果
   • 经济损失：消费者因为相信商家的“纯铜”宣传而购买了产品，但由于产品并非纯铜，其价值通常低于纯铜产品，导致消费者遭受了经济损失。例如，消费者以纯铜产品的价格购买了铜合金产品，两者之间的价格差异就是消费者的经济损失。
   • 安全风险：如果虚假宣传的“纯铜”产品在使用过程中存在安全隐患，给消费者的人身或财产安全造成了损害，也属于造成了实际损害后果。比如，前面提到的纯铜电线由于材质不纯导致电阻过大，引发火灾，给消费者造成了财产损失甚至人身伤害。

在认定虚假宣传“纯铜”时，需要消费者提供相关的证据，如购买凭证、产品宣传资料、检测报告等，以证明商家的宣传行为符合上述认定标准。如果消费者认为商家存在虚假宣传行为，可以向市场监督管理部门投诉举报，也可以通过法律途径维护自己的合法权益。如果你有相关的法律问题，欢迎直接向我咨询。