网贷平台不直接起诉而选择天天打电话发短信，主要是基于成本、效率及法律程序等多方面的考量。以下是对这一问题的详细分析：
成本考量：
- 诉讼成本：起诉需要支付律师费、诉讼费等一系列费用，对于网贷平台而言，如果借款金额不大，起诉成本可能相对较高，不划算。
- 时间成本：诉讼程序往往耗时较长，从起诉到判决再到执行，可能需要数月甚至数年时间。相比之下，通过电话、短信催收可以更快地回收资金。
效率考量：
- 快速响应：电话、短信催收可以迅速与借款人取得联系，了解还款意愿和还款能力，从而及时调整催收策略。
- 灵活调整：根据借款人的反应，网贷平台可以灵活调整催收方式，如提供延期还款、分期还款等方案，以促成还款。
法律程序考量：
- 起诉条件：并非所有逾期借款都符合起诉条件。网贷平台需要收集充分的证据，证明借款人存在违约行为，且违约行为造成了实际损失。这一过程需要时间和精力。
- 执行难度：即使起诉成功，执行阶段也可能面临诸多困难。如果借款人没有可供执行的财产，或者故意隐藏、转移财产，执行难度会大大增加。
催收策略考量：
- 心理压力：通过电话、短信频繁催收，可以给借款人施加一定的心理压力，促使其尽快还款。
- 避免恶化关系：直接起诉可能会激化矛盾，导致借款人更加抵触还款。而通过温和的方式催收，有助于维护双方关系，为后续合作留下可能。
如果网贷平台决定起诉，也需要遵循一定的法律程序：
- 准备证据：网贷平台需要收集借款合同、转账记录、催收记录等证据，以证明借款人存在违约行为。
- 提起诉讼：向有管辖权的人民法院提起诉讼，并提交起诉状和相关证据。
- 参与诉讼：在诉讼过程中，网贷平台需要积极参与庭审，陈述事实、提供证据，并接受法院的调解或判决。
- 执行判决：如果判决支持网贷平台的诉求，网贷平台需要向法院申请强制执行，以回收资金。
对于借款人而言，面对网贷平台的催收，应积极应对：
- 了解自身权益：借款人应了解自己的合法权益，避免受到不合理的催收行为侵害。
- 与网贷平台沟通：如果确实存在还款困难，借款人应主动与网贷平台沟通，寻求延期还款、分期还款等解决方案。
- 避免逃避：逃避催收只会加剧问题，借款人应积极面对，寻求合法途径解决债务问题。
如果借款人认为网贷平台的催收行为存在违法或不当之处，可以向相关部门投诉或寻求法律援助。同时，我也建议你，如果有任何关于债务债权或民间借贷的法律问题，都可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律建议和帮助。