拿着授权书卖假货是犯法的，且将面临多重法律责任。以下从民事、行政、刑事三个角度进行详细分析：
一、民事责任
对消费者的赔偿责任：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若商家拿着授权书却销售假货，构成欺诈行为，应按消费者要求增加赔偿其损失。具体为：增加赔偿的金额为消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍；若增加赔偿金额不足五百元，则按五百元计。此外，若假货导致消费者人身、财产损害，商家还需承担相应赔偿责任。
对品牌方的违约责任：
- 商家与品牌方签订的授权经营合同中，通常包含禁止销售假货的条款。一旦商家违规销售假货，即构成违约，品牌方可依据合同要求商家承担违约责任，如支付违约金、赔偿经济损失（含品牌形象受损等间接损失），甚至解除授权合同。
二、行政责任
市场监督管理部门处罚：
- 依据《中华人民共和国产品质量法》，销售不符合国家标准、行业标准的商品，市场监督管理部门将责令商家停止销售，没收违法销售的产品，并处以货值金额等值以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照。
特殊商品监管：
- 若涉及食品、药品等特殊商品的假货销售，相关监管部门（如食品药品监督管理部门）将介入。例如，销售假药将面临严厉的罚款和可能的吊销药品经营许可证、营业执照等处罚。
三、刑事责任
销售假冒注册商标的商品罪：
- 若商家销售明知是假冒注册商标的商品，且销售金额数额较大或有其他严重情节的，根据《中华人民共和国刑法》规定，将处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
生产、销售伪劣产品罪：
- 若商家在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或以不合格产品冒充合格产品，且销售金额达到一定数额的，也将面临刑事处罚。具体量刑依据犯罪情节和销售金额综合判定。
总结与建议：
拿着授权书卖假货不仅违反了与品牌方的合同约定，也侵害了消费者的合法权益，更可能触犯刑法，面临严重的法律后果。因此，我建议商家严格遵守法律法规，确保所售商品的真实性和合法性。若商家在经营过程中遇到任何法律问题或疑虑，可直接向我咨询，我将提供专业的法律意见和帮助。