结论前置：工商（现市场监督管理局）查到假货，不一定会直接拘留，但会根据具体情况采取行政、民事乃至刑事措施。具体后果取决于违法行为的性质、情节严重程度以及造成的后果。

行政调查与处罚

当市场监督管理局发现售卖假货的线索时，会迅速展开调查。执法人员有权进入经营场所检查，查阅、复制相关合同、发票、账簿等资料，并对涉嫌假冒的商品进行查封、扣押。商家必须如实提供信息和资料，配合执法工作，否则可能面临更严厉的处罚。

行政处罚方面，依据《中华人民共和国产品质量法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规，商家可能面临的处罚包括：

1. 责令停止销售：要求立即停止销售假货，封存未售出的假冒伪劣商品。
2. 没收违法销售的产品：查获的假货将被全部没收。
3. 没收违法所得：销售假货所获得的全部收入（扣除成本后的余额）将被没收。
4. 罚款：根据违法行为的性质和情节，罚款金额可能从货值金额的等值到三倍不等，甚至更高。
5. 吊销营业执照：情节严重时，如多次销售假货或销售涉及人身安全的重要商品（如食品、药品）的假货，市场监督管理局有权吊销营业执照。

行政拘留的可能性：虽然行政拘留不是市场监督管理局对售卖假货行为的直接处罚手段，但如果商家的行为触犯了《中华人民共和国治安管理处罚法》，如阻碍执法、伪造证据等，那么公安机关可能会根据该法对商家进行行政拘留。

民事赔偿责任

销售假货往往损害消费者合法权益。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者有权要求商家承担民事责任，包括：

• 退货退款：消费者可以要求退回购买假货的款项。
• 赔偿损失：若因使用假货遭受人身伤害或财产损失，商家需赔偿医疗费、误工费、财产损失等。
• 惩罚性赔偿：在经营者有欺诈行为的情况下，消费者可要求增加赔偿，金额为购买商品价款或服务费用的三倍；不足五百元的，为五百元。

刑事责任

若销售假货的行为构成犯罪，将依法追究刑事责任。根据《中华人民共和国刑法》，生产、销售伪劣商品罪包括但不限于生产、销售伪劣产品罪，生产、销售假药罪等。具体刑罚根据销售金额和情节严重程度确定，如：

• 销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。
• 销售金额越高，刑罚越重，最高可至十五年有期徒刑或无期徒刑，并处罚金或没收财产。

建议与总结

面对市场监督管理局的调查，商家应立即停止销售假货，积极配合调查，并如实提供信息和资料。如果商家对法律程序或可能面临的后果有疑问，可以直接向我咨询，我会根据具体情况提供详细的法律建议。在未来的经营中，务必遵守法律法规，诚信经营，以避免法律纠纷和严重的法律后果。