结论：以“帮助别人还贷款”的名义直播卖货，这一行为本身并不直接构成违法，但其合法性取决于多个因素，包括直播内容的真实性、是否涉及欺诈、是否违反广告法或金融监管规定等。以下是对此问题的详细分析：

1. 直播内容的真实性与合法性：

   • 如果直播中确实是在销售商品，且销售行为本身合法，同时“帮助别人还贷款”的表述仅作为吸引观众的一种手段，并未实际涉及欺诈或非法集资等行为，那么该直播卖货行为在法律上可能是合法的。
   • 然而，如果“帮助别人还贷款”的表述是虚假的，或者直播者实际上并未用销售所得来帮助别人还贷款，而是用于其他非法目的，如个人挥霍或非法集资，那么这种行为就可能构成欺诈或非法集资，从而违反法律。

2. 是否违反广告法：

   • 根据《中华人民共和国广告法》，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。如果直播中的“帮助别人还贷款”表述被证实为虚假或误导性信息，那么直播者就可能违反广告法，面临相应的法律责任。

3. 是否违反金融监管规定：

   • 如果直播卖货行为实际上是在进行金融活动，如非法吸收公众存款、非法放贷等，那么这种行为就可能违反金融监管规定，受到金融监管机构的处罚。
   • 特别是，如果直播者以“帮助别人还贷款”为名，实际上是在进行非法集资或高利贷等违法活动，那么这种行为将受到严厉的打击和处罚。

4. 法律建议与风险防范：

   • 确保直播内容真实合法：直播者应确保直播中的所有表述都是真实、合法的，不得含有虚假或误导性信息。
   • 遵守广告法规定：直播者在进行广告宣传时，应严格遵守广告法的规定，不得进行虚假或误导性宣传。
   • 避免涉及金融违法活动：直播者应避免在直播中进行任何形式的金融违法活动，如非法吸收公众存款、非法放贷等。
   • 保留相关证据：直播者应妥善保存所有与直播相关的证据和文件，以便在发生纠纷时维护自己的合法权益。

可能后果：如果直播卖货行为被证实为违法或违规，直播者可能面临法律责任，包括但不限于罚款、没收违法所得、吊销营业执照等。在严重情况下，还可能构成犯罪，受到刑事处罚。

总结与进一步行动建议：以“帮助别人还贷款”的名义直播卖货，其合法性取决于多个因素。为了确保行为的合法性并避免法律风险，我建议直播者在开展此类活动前，务必咨询专业法律人士（即向我，贺飞达律师，直接咨询，我专注于经济纠纷、合同纠纷领域），对直播内容进行全面审查，并确保所有行为都符合相关法律法规的规定。同时，直播者也应加强自我监管，确保直播内容的真实性和合法性。