逆行发生交通事故时，赔偿责任的承担需结合事故责任划分及保险合同条款综合判断，具体分为以下两种情况：

1. 若逆行方被认定承担事故全部或主要责任
   根据《道路交通安全法》第七十六条，机动车之间发生交通事故的，由有过错的一方承担赔偿责任。此时：

   • 交强险：逆行方的保险公司（如人保）需在交强险限额内（医疗费1.8万元、死亡伤残18万元、财产损失2000元）优先赔偿对方损失，无论逆行方是否违法。
     
   • 商业险：若逆行方购买了商业三者险，保险公司可能以“违反法律禁止性规定”（如逆行）为由主张免赔，但需举证证明已向投保人明确提示该免责条款（《保险法》第十七条）。若未提示，商业险仍需赔偿。
     
   • 超出保险限额部分：由逆行方自行承担。

2. 若逆行方被认定承担次要责任或无责

   • 交强险：人保仍需在交强险无责限额内（医疗费1800元、死亡伤残1.8万元、财产损失100元）赔偿对方。
     
   • 商业险：若逆行方无责，商业险不触发赔偿；若需承担部分责任，商业险赔偿比例按责任比例确定。
     
   • 对方责任部分：若对方存在过错（如超速、未避让），其保险公司需在交强险及商业险范围内赔偿逆行方损失。

关键风险提示：

• 逆行属于严重违法行为，保险公司可能以“故意行为”或“重大过失”为由拒赔，但需法院结合具体案情认定（《民法典》第一千二百一十三条）。
  
• 若逆行方存在酒驾、毒驾等情形，商业险绝对免赔（《机动车商业保险示范条款》第二十二条）。
  
• 建议事故后立即报警并保留现场证据，通过交警出具的《事故责任认定书》明确责任比例，再向保险公司索赔。

行动建议：
若您涉及此类纠纷，可提供事故责任认定书、保险合同、损失清单等材料，我将进一步分析保险公司拒赔理由的合法性，并制定索赔或应诉方案。